Поисковая реклама продолжает оставаться крупнейшей формой интернет-рекламы. В 2024 году доходы от этого сегмента выросли почти на 16% по сравнению с прошлым годом, достигнув рекордных $102,9 миллиарда. Об этом говорится в новом отчете IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024, подготовленном компанией PwC.
Рекордный рост на фоне высокой конкуренции
Согласно отчету, рост доходов от платной поисковой рекламы был обеспечен «впечатляющим годовым увеличением». Всего рынок цифровой рекламы в США достиг $258,6 миллиарда, и именно поиск занял самую крупную долю — 39,8%. Это немного больше, чем в 2023 году (39,5%), но ниже, чем в предыдущие годы:
- 2022 — 40,2%
- 2021 — 41,4%
- 2020 — 42,2%
Важно отметить, что годовой рост поисковой рекламы в 2024 году был втрое выше, чем в 2023 году.
Почему это важно
Несмотря на то, что платная поисковая реклама становится всё более дорогой и непрозрачной, рекламодатели продолжают активно вкладываться в неё. Причина проста — она остаётся одним из самых эффективных каналов для привлечения клиентов и увеличения продаж.
Цифры говорят сами за себя
Вот ключевые данные из отчета IAB за 2024 год:
- Стабильный годовой рост:
- Q1: +15,7%
- Q2: +15,2%
- Q3: +14,7%
- Q4: +14,3%
Несмотря на замедление темпов роста к концу года, показатели остаются высокими.
- Реклама в соцсетях:
Доходы достигли $88,8 миллиарда, что на 36,7% больше, чем в 2023 году. - Видеореклама:
Выросла до $62,1 миллиарда, увеличившись на 19,2%. Сегодня она занимает 24% от всех доходов интернет-рекламы. - Медийная реклама (display):
Составила $74,3 миллиарда, рост на 12,4%. - Рекламные сети в ритейле (retail media):
Достигли $53,7 миллиарда, что составляет рост на 23% по сравнению с прошлым годом.
Цифровая реклама снова на подъёме
Рынок интернет-рекламы показал уверенный рост, несмотря на макроэкономические сложности — такие как инфляция, высокие процентные ставки и массовые увольнения. Всплеск интереса к рекламе был также поддержан такими крупными событиями, как президентские выборы в США и Олимпийские игры.
Прогноз на 2025 год
Согласно IAB, рекламодатели должны быть готовы к более сложной и ориентированной на результаты рекламной среде. Успех будут определять:
- Гибкость,
- Ответственность за результат,
- Актуальность и релевантность контента.
- Генеральный директор Cloudflare: искусственный интеллект убивает бизнес-модель интернета
- Google изменил 76% тегов заголовков в первом квартале 2025 года — вот что это значит
- Сундар Пичаи предупреждает об «исключительном» риске для Google Search
- OpenAI добавила функции покупок в ChatGPT Search
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO