В 2024 году интернет-магазин спортивного питания, ориентированный на любителей фитнеса и профессиональных спортсменов, столкнулся с рядом сложностей в привлечении органического трафика. Несмотря на высокий спрос на спортивное питание, сайт не занимал высоких позиций в поисковой выдаче, что существенно ограничивало поток новых клиентов.
В рамках SEO-продвижения была поставлена цель не только увеличить количество посетителей, но и повысить конверсию, что позволило бы увеличить продажи и повысить рентабельность бизнеса. Благодаря комплексному подходу к оптимизации сайта удалось увеличить органический трафик на 62% и повысить продажи из поиска на 32%.
Задачи проекта
Перед началом работы были сформулированы основные цели SEO-продвижения:
✅ Рост органического трафика на 50% и более за счёт улучшения позиций по ключевым запросам.
✅ Увеличение количества заказов из поиска минимум на 30%.
✅ Оптимизация структуры сайта для удобства пользователей и поисковых систем.
✅ Улучшение контента, расширение семантического ядра и внедрение качественных мета-тегов.
✅ Техническая SEO-оптимизация сайта, устранение критических ошибок.
✅ Повышение авторитетности домена за счёт работы с внешними факторами.
Основные проблемы на старте
В ходе предварительного анализа и SEO-аудита были выявлены основные проблемы, мешавшие сайту выйти в ТОП поисковой выдачи:
🔴 Проблемы с семантикой – значительная часть ключевых запросов не была охвачена, что ограничивало возможности привлечения трафика.
🔴 Слабая оптимизация мета-тегов – многие страницы не содержали релевантных Title, H1 и Description, что снижало их CTR в поисковой выдаче (решено здесь).
🔴 Дубли страниц и неправильные редиректы – мешали корректному индексированию сайта.
🔴 Медленная загрузка страниц – снижала поведенческие факторы, увеличивала показатель отказов.
🔴 Нехватка качественного контента – карточки товаров и категории содержали мало информации, что негативно влияло на ранжирование и конверсию (решение).
🔴 Недостаток внешних ссылок и упоминаний бренда – низкая авторитетность домена в глазах поисковых систем.
План SEO-работ
Для достижения поставленных целей был разработан комплексный план работ, включающий несколько этапов.
Этап 1. Проведение SEO-аудита и исправление ошибок
📌 Анализ технического состояния сайта (подробный аудит)
📌 Устранение проблем с индексацией (SEO на этапе разработки)
📌 Исправление дублей страниц, редиректов и других технических ошибок
Этап 2. Разработка и расширение семантического ядра
📌 Сбор запросов для главной, категорий, карточек товаров (семантическое ядро)
📌 Кластеризация запросов, распределение их по страницам
Этап 3. Оптимизация контента
📌 Написание и доработка Title, H1, Description (оптимизация мета-тегов)
📌 Создание SEO-текстов для категорий, карточек товаров и блога (услуги копирайтинга)
📌 Оптимизация изображений, внедрение микроразметки
Этап 4. Техническая SEO-оптимизация
📌 Ускорение загрузки страниц
📌 Настройка корректных редиректов
📌 Внедрение схем разметки Schema.org
📌 Улучшение юзабилити и мобильной версии сайта
Этап 5. Внешняя оптимизация и работа с ссылками
📌 Запуск качественного линкбилдинга
📌 Работа с отзывами и упоминаниями бренда
📌 Регистрация в каталогах и отраслевых рейтингах
Этап 6. Мониторинг и корректировка стратегии
📌 Проведение регулярных консультаций (SEO-консалтинг)
📌 Отслеживание позиций и корректировка стратегии (SEO-продвижение интернет-магазина)
📌 Анализ изменений в алгоритмах поисковых систем
5. Результаты SEO-продвижения
После реализации комплекса SEO-мероприятий были достигнуты следующие результаты:
🚀 Рост органического трафика на 62% – благодаря улучшению позиций в выдаче и расширению семантического охвата
💰 Увеличение продаж из поиска на 32% – за счёт повышения конверсии страниц и улучшения поведенческих факторов
📈 Вывод 70% ключевых запросов в ТОП-10 Яндекса и Google
⚡ Снижение времени загрузки сайта на 40%, что улучшило пользовательский опыт
🔝 Рост видимости бренда и доверия к сайту, что положительно повлияло на общую конверсию
Выводы
Благодаря комплексному подходу к SEO-продвижению интернет-магазина спортивного питания удалось добиться значительного роста как по трафику, так и по продажам.
🔹 Что помогло достичь результата?
- Грамотная оптимизация контента и мета-тегов (работа с Title, H1 и Description)
- Расширение семантического ядра и работа с низкочастотными запросами
- Исправление технических ошибок (технический SEO-аудит)
- Создание качественного и полезного контента для пользователей
- Развитие внешних факторов ранжирования
📢 Вывод: SEO-продвижение требует системного подхода, включающего как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. Достигнутые результаты показывают, что даже в конкурентной нише спортивного питания можно добиться значительного роста трафика и продаж при грамотном подходе.