Интернет-аптека с доставкой по Москве и всей России.
В каталоге более 10 000 товаров (медикаменты, БАДы, медицинские изделия, косметика, гигиенические средства).
Среднесуточная посещаемость — 2 500 пользователей, основная часть трафика — из контекстной рекламы.
Низкая доля органического трафика (30%), слабые позиции в поиске по ВЧ и СЧ-запросам.
Высокая конкуренция со стороны Аптека.ру, ЗдравСити, Rigla, eApteka.
Долгая загрузка страниц, неадаптивная мобильная версия.
Недостаточная вовлеченность пользователей, высокий показатель отказов (45%).
Цели продвижения
✅ Увеличить органический трафик за счет SEO.
✅ Улучшить конверсию и сократить стоимость привлечения клиента.
✅ Оптимизировать технические ошибки, улучшить юзабилити.
✅ Повысить позиции сайта по целевым запросам.
✅ Снизить зависимость от контекстной рекламы.
Результаты SEO продвижения интернет-аптеки
Этап 1. Аудит и анализ конкурентов
SEO-аудит
🔹 Проведена проверка индексации сайта в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console:
Выявлено 1500+ страниц с дублирующимся контентом.
Обнаружены битые ссылки (404), ведущие на удаленные товары.
Проблемы с файлом robots.txt (закрыты важные страницы).
Неправильная структура sitemap.xml (отсутствовали важные URL).
🔹 Проверка технического состояния сайта:
Скорость загрузки:
До оптимизации: 4.2 сек (мобильная версия).
После: 1.9 сек (Google PageSpeed Insights 95+).
Микроразметка отсутствовала – это снижало CTR в поисковой выдаче.
Ошибки мобильной адаптации – неудобная навигация, мелкие кнопки.
🔹 Проведен комплексный SEO-аудит сайта – подробнее о процессе.
Анализ конкурентов
✅ Ключевые запросы лидеров рынка:
Проанализировано 50 000+ ключей через Яндекс.Вордстат, Ahrefs, Serpstat.
Выявлены недостающие посадочные страницы и ниши.
✅ Контент-стратегия конкурентов:
Лидеры активно ведут блоги, создавая экспертный медицинский контент.
У них внедрены отзывы, рейтинги, сравнения лекарств, чего не было на сайте клиента.
Этап 2. Техническая оптимизация
Исправление ошибок индексации
✅ Оптимизирован robots.txt (открыты нужные страницы, закрыты дубли).
✅ Обновлена карта сайта (sitemap.xml) – добавлены динамические ссылки на карточки товаров.
✅ Использование канонических URL для борьбы с дублями страниц.
🔹 SEO-оптимизация 10 страниц сайта подробнее здесь.
Оптимизация скорости загрузки
✅ Подключены CDN и кеширование для ускорения загрузки картинок.
✅ Внедрен формат изображений WebP (уменьшение веса картинок на 50%).
✅ Lazy Load – подгрузка изображений только при скролле.
Микроразметка Schema.org
✅ Разметка товаров – Product, Offer (улучшение видимости в поиске).
✅ Разметка отзывов – AggregateRating (увеличение кликабельности).
✅ Разметка хлебных крошек – BreadcrumbList (упрощение навигации).
Этап 3. Работа с семантикой и контентом
Сбор семантического ядра
🔹 Проведен профессиональный сбор ключевых запросов – подробнее здесь.
Оптимизация контента
✅ Созданы новые посадочные страницы (по брендам, видам товаров).
✅ Написаны SEO-тексты:
Описания для 5 000+ товаров.
Оптимизированы категории и фильтры.
🔹 Подготовлены Title, H1 и Description для страниц – подробнее здесь.
Запуск блога (контент-маркетинг)
📌 Статьи по востребованным темам:
«Как выбрать пробиотики?»
«Обзор лучших антисептиков 2024».
📌 Использование FAQ и интерактивных таблиц.
Этап 4. Улучшение коммерческих факторов
✅ Редизайн карточек товаров:
Информирование о наличии в аптеках.
Подключены быстрые способы оплаты.
Рейтинг и отзывы внутри карточек товаров.
🔹 Консультации по продвижению сайта – узнать больше.
Этап 5. Внешняя оптимизация (линкбилдинг)
Крауд-маркетинг
📌 Размещено 200+ отзывов на форумах, Отзовике, Flamp.
Пресс-релизы и PR
📌 Размещение на медицинских порталах (РБК.Медицина, Медтайм).
📌 Упоминания в новостных агрегаторах.
🔹 SEO-продвижение интернет-магазина – подробнее здесь.
Результаты через 6 месяцев
📈 Рост органического трафика: +50%
📈 Увеличение количества заказов: +30%
📈 Рост видимости в ТОП-10: с 12% до 55%
📈 Снижение отказов: с 45% до 28%
📈 Увеличение конверсии: с 1,2% до 2,4%
📈 Снижение стоимости привлечения клиента: -35%
🔹 Комплексное SEO-продвижение сайта – подробнее здесь.
Выводы
✅ Комплексный подход позволил значительно увеличить трафик и прибыльность интернет-аптеки.
✅ Внедрение SEO-оптимизации снизило зависимость от контекстной рекламы.
✅ Улучшение юзабилити и коммерческих факторов повысило конверсию.
✅ Качественный контент и крауд-маркетинг помогли увеличить доверие к бренду.
📌 Итог: SEO-продвижение позволило аптеке получить стабильный поток клиентов! 🚀