Google нанес удар по отслеживанию позиций, что может привести к увеличению затрат и изменению методов измерения видимости в поиске.
В январе Google ввел требование использования JavaScript для рендеринга поисковых результатов, что значительно повлияло на SEO-инструменты, основанные на скрапинге.
Возможно, вы помните внезапную высокую волатильность в результатах поиска, которую сначала связали с очередным обновлением. Однако позже выяснилось, что причина заключалась в сбоях при сборе данных, из-за чего отчеты выглядели хаотично, хотя сами позиции оставались стабильными.
Это изменение ставит под вопрос будущее отслеживания позиций и требует от SEO-специалистов поиска новых подходов.
Некоторые уже поспешили объявить отслеживание позиций «мертвым», но на самом деле все гораздо сложнее.
Что же произошло?
Google «внезапно» (читай: без предупреждения) ввел требование для JavaScript-рендеринга поисковых результатов, что значительно усложнило традиционные методы скрапинга.
Поскольку большинство SEO-инструментов используют скрапинг для отслеживания позиций, по ключевым словам, это нововведение означает, что теперь им придется выполнять JavaScript, что увеличивает сложность и затраты, а также может снизить точность данных.
Google объясняет этот шаг как попытку:
- Заблокировать ботов (которыми, по сути, и являются SEO-инструменты).
- «Сократить спам».
- Улучшить безопасность.
Звучит логично.
Однако это также выгодно самому Google, поскольку:
- Объявления остаются более заметными.
- AI-обзоры и другие функции на базе ИИ становятся сложнее для обхода.
Теперь SEO-инструменты, использующие скрапинг, сталкиваются с новой проблемой: различение органических результатов и AI-генерируемого контента. Это добавляет еще больше сложности в анализ позиций.
Почему это выгодно Google
Решение Google требовать JavaScript не направлено исключительно на усложнение работы SEO-инструментов.
Оно также поддерживает развитие поисковых функций на основе ИИ несколькими ключевыми способами:
Рендеринг AI Overviews
Google внедряет AI Overviews — автоматически сгенерированные ИИ-обзоры, которые динамически встраиваются в результаты поиска.
Требование JavaScript гарантирует, что все пользователи (включая скраперы) видят этот контент так же, как обычные пользователи, а не получают «чистые» органические результаты.
Усложнение извлечения данных
Запрос JavaScript делает чистый сбор данных о позициях значительно сложнее, особенно когда AI Overviews сдвигают традиционные органические результаты ниже на странице.
Теперь SEO-инструменты должны различать AI-генерированные ответы и стандартные поисковые выдачи, что увеличивает сложность анализа.
Повышение зависимости от Google
Усложняя работу сторонних инструментов по скрапингу, Google фактически подталкивает SEO-специалистов к использованию собственных сервисов, таких как Google Search Console и Google Analytics. Эти платформы уже интегрированы с AI-аналитикой, что делает их естественным выбором для анализа поисковой видимости.
Как это ударит по вашим любимым SEO-инструментам?
С введением требования JavaScript стоимость работы SEO-инструментов, использующих скрапинг, значительно возрастет.
- Выполнение JavaScript требует больших вычислительных ресурсов, что вынуждает сервисы либо увеличивать расходы на инфраструктуру, либо искать новые методы сбора данных.
- Повышенные затраты могут быть переложены на пользователей — ожидайте роста цен на подписку.
- Некоторые сервисы могут изменить свою ценовую политику, добавляя более дорогие тарифы для продолжения отслеживания позиций.
- Часть инструментов и вовсе может отказаться от отслеживания позиций, если поддержка этой функции станет слишком затратной.
Некоторые сервисы могут попробовать обходные пути, например, браузерный скрапинг. Однако это замедлит сбор данных и еще больше повысит операционные расходы.
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту