SEO требует глубокого владения множеством технических навыков. Чтобы быть успешным сегодня, необходимо:
- Знать различные аспекты SEO: техническое, локальное, контент-стратегию и другие направления.
- Уметь работать с широким набором инструментов и анализировать данные.
- Быть уверенным пользователем ИИ, понимать основы prompt engineering и автоматизации.
- Понимать, как различные каналы (контекст, соцсети, UX) влияют на органический трафик.
Однако бизнес не разговаривает языком показателя отказов, кастомных GPT-моделей и Core Web Vitals. Ему нужны истории, эмпатия и ясность.
Да, важно знать инструменты и быть в курсе последних изменений в индустрии, но не стоит забывать о «мягких» навыках, которые превращают хорошую работу в прочные профессиональные отношения.
1. Сторителлинг (умение рассказывать истории)
Сегодня каждый SEO-специалист располагает объемом данных, который сложно даже осмыслить.
Технический прогресс дал нам множество инструментов, платформ и метрик. Но как никогда важно уметь обобщать эту информацию и чётко её доносить.
10 лет назад SEO-отчёты были довольно простыми. Бизнесу интересны были позиции по ключевым словам и базовая статистика: сессии, клики, конверсии.
Теперь этого мало. Современный SEO-отчёт может включать:
- Индивидуальное отслеживание событий;
- Визуализацию воронки;
- Инсайты на основе ИИ и многое другое.
Эти данные позволяют рассказывать более насыщенные истории, но если информация подана нечетко, это может только навредить.
Аудитория может потерять интерес, не понять суть или вовсе интерпретировать всё неправильно.
Сильный SEO-специалист в 2025 году умеет:
- Отфильтровывать «шум»;
- Находить по-настоящему важные факты;
- Доносить ключевые идеи кратко и убедительно.
Это непросто.
Исследования показывают, что у вас есть около 10 минут, чтобы удержать внимание слушателей. Сжать сложную идею до понятной и лаконичной формы — тоже навык.
И это касается не только внешних клиентов, но и внутренней коммуникации в команде.
Вывод: недостаточно просто иметь хорошие данные или правильно их анализировать — важна понятная и убедительная история.
2. Эмпатия
SEO-специалисты знают, насколько важно понимать свою аудиторию.
Умение «упаковать» послание под того, кто будет его воспринимать — ключ к его успешной подаче.
Суть в том, чтобы адаптировать формат и подачу информации под конкретного слушателя.
Часто приходится презентовать одну и ту же идею разным людям, но каждый воспринимает информацию по-своему.
Например, для руководителя высшего звена и разработчика один и тот же отчёт будет выглядеть по-разному:
- Руководителю нужен краткий обзор с основными пунктами, предполагаемыми затратами и влиянием на бизнес.
- Разработчику важны технические детали, список шагов, таблицы и подробности реализации.
Если перепутать формат — презентация может провалиться, даже если сама идея сильная.
Вывод: знание своей аудитории и правильная подача информации — ключевые элементы эффективной коммуникации.
3. Адаптивность
Технологии в SEO развиваются с беспрецедентной скоростью, и быть в курсе новинок — сложнее и важнее, чем когда-либо.
Каждую неделю появляются новые инструменты и тренды, обещающие революцию в отрасли.
Не все из них кардинально меняют правила игры, но SEO-специалист должен быть любопытным и готовым к экспериментам.
На практике это непросто: постоянно следить за новостями, читать статьи и оставаться в тонусе требует времени. В то же время легко застрять в рутине и просто продолжать делать то, что уже работает.
Но правда в том, что люди, которые адаптируются, заменят тех, кто не адаптируется.
Адаптация — это не только про технологии. Важно также быть гибким в межканальной коммуникации.
Сегодня всё труднее оставаться только в рамках органического поиска. Изменения в SERP требуют комплексного подхода.
Границы между органикой и соцсетями стираются. Игнорировать такие платформы — значит терять возможности.
Хороший SEO — разносторонний SEO
Многих привлекает SEO именно тем, что здесь нужен широкий набор умений. Вы должны:
- Оперировать как словами, так и числами;
- Быть аналитиком и коммуникатором одновременно;
- Вникать в детали, не теряя общей картины.
Несмотря на фокус на технавыках, гибкость и разносторонность станут конкурентным преимуществом.
По мере того как отрасль развивается, не забывайте про «мягкие» навыки — они будут столь же важны, как и технические умения.
- Google генерирует 12,6% ответов в блоке «Похожие вопросы»: что это значит для SEO
- SEO-лиды: 68% организаций меняют стратегии из-за AI-поиска
- Google начинает обновление основного алгоритма в июне 2025 года
- AI-обзоры Google опускаются ниже первой позиции в 12,4% случаев — исследование
- 11 лучших альтернатив ChatGPT в 2025 году