В течение ближайших трёх лет сайты могут потерять до 43% трафика из поисковых систем. К такому выводу пришли руководители digital-компаний из 51 страны в исследовании Института Reuters по изучению журналистики. Главная причина — активное развитие ИИ-поиска и форматов ответов без перехода на сайты.
Почему поисковый трафик продолжит снижаться
Эксперты сходятся во мнении, что классическая модель поиска быстро трансформируется. Всё больше ответов пользователь получает напрямую в выдаче — без необходимости переходить на источник. Ключевую роль в этом процессе играет Google и его ИИ-инструменты.
Согласно опросу:
- около 20% респондентов ожидают потерю более 75% органического трафика к 2028 году;
- часть компаний прогнозирует более умеренное падение — в пределах 20%, но даже это критично для контентных проектов.
Основные опасения связаны с Google AI Overviews — ИИ-обзорами, которые уже отображаются примерно в 10% поисковых запросов в США и постепенно масштабируются на другие рынки.
Эпоха «нулевых кликов» ускоряется
Когда пользователь видит развернутый ИИ-ответ прямо в поиске, вероятность перехода на сайт резко снижается. Такие «поиски без кликов» становятся нормой. Параллельно Google расширяет функциональность ИИ-поиска:
- отдельный режим AI Mode уже доступен более чем на 120 рынках;
- новые версии языковых моделей делают ответы ещё полнее, снижая потребность в посещении сайтов.
По данным Chartbeat, за период с ноября 2024 по ноябрь 2025 года органический трафик Google на более чем 2500 сайтах сократился в среднем на 33%. И это падение произошло ещё до полного внедрения ИИ-поиска.
Какие тематики страдают в первую очередь
Наиболее уязвимыми оказались сайты с «быстрыми ответами»:
- лайфстайл-контент;
- погода;
- телепрограммы;
- гороскопы и справочная информация.
Именно такие страницы ИИ-поиск легко заменяет собственными обзорами, оставляя сайты без переходов и вовлечения.
Что делать бизнесу и SEO-специалистам
В отчёте подчёркивается: ключевой задачей становится понимание того, как контент используется ИИ-системами, а не только классическими алгоритмами ранжирования. Это меняет сам подход к оптимизации.
В ближайшее время всё больше агентств и специалистов будут предлагать:
- AEO (Answer Engine Optimization);
- GEO / GSO — оптимизацию под генеративный и ИИ-поиск;
- аналитику видимости бренда в ИИ-ответах и чат-ботах.
Для бизнеса это означает необходимость пересмотра стратегии продвижения: от «борьбы за позиции» — к системной работе с качеством контента, структурой сайта и доверием.
Как подготовить сайт к новой реальности поиска
Чтобы снизить риски потери трафика и адаптироваться к изменениям, важно уже сейчас:
- провести комплексный SEO-аудит и выявить уязвимые точки;
- выстроить логичную структуру сайта и семантику;
- оптимизировать контент под ИИ-ответы и обзорные панели;
- работать с экспертностью, брендом и источниками доверия.
На практике это начинается с базовых шагов:
SEO-консультации помогают определить приоритеты,
комплексный SEO-аудит сайта — увидеть реальные причины падения,
а оптимизация сайта под ИИ-поиск (GSO) — подготовить проект к будущему формату выдачи.
Итог
Падение поискового трафика — не гипотеза, а уже запущенный процесс. ИИ-поиск меняет правила игры: выигрывают не те, кто просто «в топе», а те, чей контент понимают, цитируют и используют ИИ-системы. Чем раньше сайт начнёт адаптацию, тем выше шансы сохранить видимость, бренд и продажи в новой поисковой экосистеме.
- Поисковый трафик сократится почти вдвое: что ждёт сайты в ближайшие годы
- 37% пользователей начинают поиск с ИИ, а не с Google: исследование
- Как попасть в ИИ-поиск Google
- Вебмастер Яндекса представил инструмент «Настройка GET-параметров»
- Яндекс запустил AI Search: инструмент для создания бизнес-агентов