Узнайте, как ИИ-боты находят, индексируют и используют ваш контент — и какие шаги нужно предпринять, чтобы оставаться видимыми на генеративных платформах.
Прогресс в области ИИ-поиска открывает новую главу: пользователи начинают активно исследовать альтернативы Google.
ChatGPT достиг нового рубежа — 300 миллионов активных пользователей в неделю.
Perplexity обрабатывает 100 миллионов запросов еженедельно.
Мировая доля рынка Google впервые с 2015 года опустилась ниже 90%.
Бурный рост ИИ-поисковых платформ открывает большие возможности — но вместе с ними приходят и новые вызовы.
С одной стороны, бренды могут добиться беспрецедентной видимости и роста спроса.
С другой — сталкиваются с новыми трудностями: проблемами авторского права, растущими затратами на инфраструктуру и постоянной задачей по измерению окупаемости инвестиций.
Несмотря на изменения в интерфейсах поиска и поведении пользователей, сама потребность в информации осталась прежней.
Люди по-прежнему хотят находить ответы — будь то через каталог, поисковик или ИИ-платформу.
Современные инструменты просто помогают добраться от точки А до точки Б быстрее.
Эта новая эффективность ставит перед брендами задачу переосмыслить, как их контент становится доступным и доходит до аудитории, — чтобы не потеряться в всё более сложной поисковой среде.
Новая эра поисковых ботов
В течение двух десятилетий поиск информации требовал от пользователей времени и усилий.
Теперь ИИ-поиск упрощает и централизует путь клиента — прямо на платформе с искусственным интеллектом.
В результате можно ожидать сдвигов в трафике: теперь именно боты будут в основном находить и передавать контент сайта пользователю.
ИИ-платформы постепенно берут на себя всё больше задач, которые раньше выполнял человек.
Прогнозы, такие как у Gartner (снижение объема традиционного поиска на 25% к 2026 году из-за чат-ботов и виртуальных агентов), становятся всё более реалистичными.
Этот переход обусловлен ростом ботоврафика и снижением доли «человеческого» трафика.
Но что представляет собой новая экосистема ботов?
Существует несколько типов краулинговых ботов, влияющих на результаты ИИ-поиска:
- OAI-SearchBot (OpenAI) — сканирует и индексирует интернет по аналогии с Google и Bing, чтобы повысить релевантность и точность выдачи.
- GPTBot — использует веб-данные для обучения и улучшения языковых моделей (LLM).
- ChatGPT-User — получает актуальные результаты из уже существующего поискового индекса (чаще всего Bing).
Хотя все эти боты используют схожие механизмы для обхода сайтов, ИИ-боты работают иначе, чем традиционные поисковые краулеры.
Используя обработку естественного языка (NLP) и машинное обучение, они интерпретируют контент глубже — с пониманием контекста, смысла и намерения пользователя.
ИИ-модели способны опираться только на известные им данные, поэтому крайне важно, чтобы краулеры находили наиболее релевантный и актуальный контент о вашем бренде и продуктах.
На февраль 2025 года знания ChatGPT основаны на данных до июня 2024 года, что создает задержку более чем в семь месяцев.
Это означает, что он не может предоставлять данные в реальном времени, такие как свежие скидки или прогноз погоды.
Однако такие платформы используют механизм retrieval-augmented generation (RAG) — т.е. дополняют генерацию текста актуальной информацией из таких индексов, как Bing.
Если ИИ-платформы не знают о вашем бренде, они не смогут упоминать его в своих ответах.
Оптимизация контента для этих ботов — ключ к тому, чтобы оставаться видимым и конкурентоспособным в новом ИИ-ландшафте.
3 способа начать оптимизацию для ИИ-ботов
1. Начните с аудита
Чтобы оптимизировать сайт под ИИ-ботов, сначала нужно понять, как они взаимодействуют с вашим сайтом и как обрабатываются данные при индексации или обучении моделей.
🔍 Первый шаг — технический SEO-аудит.
Те же проблемы, которые мешали Googlebot (например, ошибки индексации), будут мешать и новым, менее зрелым ИИ-ботам и поисковым механизмам.
Затем проанализируйте, как представлен ваш контент — и контент конкурентов — на различных ИИ-платформах и поисковиках.
- Есть ли темы, по которым ваш сайт не упоминается?
- Какие пробелы вы можете закрыть?
- Где вы уже выигрываете?
📌 Помните: если ваш контент не сканируется ботами, он не будет:
- проиндексирован,
- использован для обучения моделей,
- показан конечным пользователям.
Аудит также поможет решить, какой контент стоит открывать, какой — объединить, а что, наоборот, скрыть от ИИ-ботов.
💡 Проанализируйте лог-файлы вашего сервера, чтобы:
- Понять, как именно боты находят ваш контент
- Выявить паттерны обхода: частоту, глубину, скорость
- Распознать ботов по User-Agent: например,
- GPTBot (OpenAI)
- Bytespider (TikTok)
- ClaudeBot (Anthropic)
Задайте себе вопрос:
➡️ Какой именно контент они потребляют?
➡️ В каком объеме?
🔗 Совместите данные логов с вашей аналитикой по трафику, чтобы выявить зависимость между действиями ботов и видимостью сайта. Это поможет оценить эффективность и составить стратегию управления доступом и контентом.
📈 Анализ логов — это не просто технический этап.
Это стратегический инструмент, позволяющий выявить узкие места, повысить производительность сайта и улучшить видимость в классическом и ИИ-поиске.
2. Определите цели и разработайте стратегию управления с акцентом на ROI
Прежде чем настраивать доступ ИИ-ботам, важно понять:
🔹 Какие цели преследует ваш сайт?
🔹 Как они соотносятся с тем, как используется ваш контент?
📊 Проанализируйте затраты, связанные с ботами:
- Альтернативные издержки (opportunity cost):
Что вы теряете, если ваш контент активно сканируется, но не приводит к конверсии? - Нагрузка на инфраструктуру:
Как частое сканирование влияет на производительность, ресурсы сервера и хостинг?
💼 Как только вы определите, какую рентабельность инвестиций (ROI) вы хотите получить от взаимодействия с ИИ-платформами, разработайте грамотную стратегию управления доступом к контенту — с согласованием внутри команды.
Решите, каким ботам дать доступ, а какие заблокировать:
- Многие издатели уже блокируют сканеры, чтобы защититься от:
- незаконного копирования контента,
- нарушений авторских прав,
- использования материалов без разрешения.
✅ После того как вы определите, какие боты важны для вашего бренда, важно обновить индексацию вашего контента, чтобы он мог попасть в генеративные ответы ИИ.
Вот как это сделать:
- Обновляйте XML-карты сайта (sitemap.xml) – это основной сигнал для сканеров.
- Используйте протокол IndexNow — особенно эффективен для Bing и других поисковиков.
- При необходимости — отправляйте контент вручную через инструменты веб-мастеров Bing или Yandex.
📌 Помните: без переиндексации новые данные о вашем бренде могут так и не попасть в ответы ИИ-моделей.
🎯 Подход «оптимизация ради ИИ» требует не просто открывать всё подряд, а приоритизировать видимость там, где она действительно влияет на ваш результат.
3. Оптимизируйте, улучшайте и не забывайте о базовых принципах
Как и в классическом SEO, работа с ИИ-поиском требует постоянной оптимизации.
Это точно не тот случай, когда можно «настроить один раз и забыть».
📌 Основные практики по-прежнему актуальны — и даже важнее, чем раньше.
Вот базовые моменты, которые нельзя упускать:
- Чёткая информационная архитектура сайта.
- Актуальные карты сайта (sitemap).
- Устранение проблем, таких как тонкий контент, дублирование страниц, ошибки индексации и т. п.
📈 Продолжайте работать над органическим поиском:
Он по-прежнему оказывает огромное влияние на видимость бренда в генеративных ИИ-системах.
Пример: в AI Overviews от Google
- 75% ссылок — из топ-12 органической выдачи.
- 90% — из топ-35.
➡️ То есть ваша позиция в обычной выдаче напрямую влияет на попадание в ИИ-ответы.
И даже если пользователь не переходит по ссылке, бренд уже засветился в контексте запроса.
🎯 Чтобы оставаться видимыми в AI-поиске:
- Делайте ставку на ключевой, наиболее ценный контент.
- Отслеживайте, что работает лучше всего.
- Постоянно ищите точки роста и слабые места.
Бонус:
Сильные позиции в органике работают не только на Google.
Они повышают видимость:
- в Meta AI,
- у голосовых ассистентов (Siri, Alexa),
- и других ИИ-платформах.
💡 Итог:
Правил пока немного — всё ещё формируется.
Но базовая техническая оптимизация, анализ и адаптация — это уже рабочие инструменты.
Стратегии будут отличаться по отраслям: у СМИ и e-commerce свои особенности.
Но вне зависимости от ниши — возможностей сейчас больше, чем когда-либо.
Главное — действовать, тестировать и не отставать от изменений.
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту