- Рассматривать органический трафик как конечную цель
Использование органического трафика, как ключевого показателя для измерения успеха SEO имеет смысл. Это один из самых простых для определения показателей.
Однако это не причина, по которой компания наняла вас.
Трафик не оплачивает счета. На самом деле, он стоит денег, если учитывать хостинг и инструменты.
Рост органического трафика не обязательно является плохой целью, но она должна быть более четко определена.
Вы можете занимать высокие позиции по ключевым словам, которые никогда не приведут к конверсии, или привлекать посетителей, которые сразу уходят. Это не помогает бизнесу расти.
Вместо того чтобы рассматривать увеличение органического трафика как доказательство того, что ваши усилия по SEO работают, рассматривайте его как индикатор — показатель, который важен только в том случае, если трафик качественный.
Рассматривайте влияние SEO на доход как лучший показатель успеха, чем просто утверждение: «Органический трафик растет.»
- Забывать о пользователях
Сосредоточение внимания на объеме трафика, а не на пользователях, стоящих за ним, — ошибка.
Если вы создаете контент только для того, чтобы генерировать трафик, не имея плана удовлетворить потребности посетителей, как только они попадут на сайт, вы тратите свои усилия зря.
Легко увидеть трафик как конечную цель SEO, но это не так.
Страница с высоким рейтингом ценна только в том случае, если она привлекает и вовлекает нужную аудиторию.
Независимо от того, на какую стадию воронки вы нацелены, имейте четкий план для следующего шага пользователей и создавайте текст, который направит их туда.
- Реализация краткосрочных стратегий
При разработке SEO-стратегии важно учитывать, как далеко вперед нужно планировать.
Одна из распространенных ошибок, которую я сам совершал, — это ограничение SEO-стратегии всего несколькими месяцами из-за неопределенности в будущем SEO.
Хотя разумно оставаться гибким, когда появляются новые функции в SERP или новый поисковик набирает популярность, планирование на срок меньше года, скорее всего, не будет ни амбициозным, ни реалистичным для долгосрочного роста.
Обновления алгоритмов могут повлиять на прогресс и потребовать корректировок в вашем подходе.
Тем не менее, если стратегия охватывает 12 месяцев, ваши главные цели, вероятно, останутся прежними, даже если конкретные тактики потребуют изменений.
Например, если ваша SEO-стратегия направлена на увеличение дохода через органический поиск для запуска нового продукта, обновление алгоритма Google не сделает эту цель устаревшей.
Возможно, вам нужно будет настроить некоторые действия, но сама стратегия останется неизменной.
Риск краткосрочного планирования в том, что вы постоянно переходите от одного проекта к другому, требуя частого одобрения.
Этот подход может помешать реальному росту, превращая SEO в более реактивную, чем стратегическую деятельность.
Вы также будете более подвержены погоне за трендами, вместо того чтобы внедрять устойчивые тактики, которые обеспечат долгосрочный успех.
- Обвинение алгоритмов без оснований
Слишком легко обвинить падение трафика на обновления алгоритмов.
Мы все были на встречах, где SEO-специалист уверенно говорит заинтересованной стороне:
«Google делает сотни изменений в алгоритмах каждый год, и мы не всегда знаем, что именно изменилось.»
Хотя это правда, это также может стать удобным оправданием.
Вместо того чтобы искать реальную причину, легче приписать падение обновлению алгоритма — особенно когда заинтересованные лица не могут доказать обратное.
Прежде чем сразу обвинять обновление алгоритма в падении трафика, исключите другие возможности.
Проверьте, происходит ли снижение по всем поисковым системам. Если это так, маловероятно, что обновление алгоритма является причиной.
Ищите технические проблемы, влияющие на индексацию и обход сайта.
Подумайте, не влияет ли изменение поведения пользователей или тенденции в отрасли на спрос в поиске.
И помните: если вы обвиняете алгоритмы в падении трафика без должного расследования, вы должны также признать их заслугу, если трафик растет.
- Принятие решений на основе ошибочных данных
Еще одна серьезная ошибка — создание SEO-решений без надежных данных.
Большинство SEO-специалистов понимают, что данные — ключ к успешной стратегии, однако ошибки в обработке данных встречаются слишком часто.
Например, плохо спланированные тесты могут привести к ложным выводам.
Проведение теста на мета-описания, чтобы измерить их влияние на коэффициент кликов, бессмысленно, если не проверить, какие именно описания были отображены в SERP.
Аналогично, оценка общих показателей сайта вместо анализа отдельных страниц, тем или шаблонов может скрыть важные инсайты.
Эти проблемы часто возникают из-за:
- Использования неправильных метрик.
- Полагания на неверно помеченные данные.
- Неумения правильно сегментировать данные.
Обычная ошибка — извлечение отчета из Google Search Console без учета различий в трафике по странам или устройствам.
Средние значения могут сглаживать значимые пики и спады, приводя к ошибочным выводам.
- Предположение, что Google лжет
Эта ошибка удивительно распространена в SEO-индустрии — предположение, что «Google лжет».
Но если поразмышлять, это утверждение не имеет большого смысла.
Это потребовало бы скоординированных усилий со стороны каждого представителя Google, с которым мы общаемся, чтобы намеренно вводить в заблуждение SEO-специалистов.
С какой целью, собственно?
Что сотрудники Google могли бы получить от того, чтобы вводить нас в заблуждение по вопросам вроде того, уважает ли Googlebot robots.txt или есть ли способ заставить Googlebot обходить сайт?
Чаще всего то, что люди воспринимают как «лжи Google», на самом деле является недоразумением крайне сложных тем.
Поиск Google работает на основе сложных алгоритмов, включающих машинное обучение, извлечение информации и технические системы, которые большинство из нас никогда не сможет полностью понять.
Естественно, некоторые детали теряются в процессе общения.
Представители Google пытаются упростить, объяснить и устранить неполадки в невероятно сложной системе, что иногда может привести к путанице.
- Использование robots.txt для управления индексацией
Поскольку мы обсуждаем, как помочь Googlebot находить и обслуживать контент, давайте поговорим о распространенной ошибке — неправильном использовании robots.txt.
Robots.txt предназначен для того, чтобы направлять ботов по тому, что они могут и не могут обрабатывать, а не для того, чтобы контролировать индексацию.
Распространенное заблуждение заключается в том, что блокировка страницы в robots.txt предотвращает ее появление в результатах поиска. Это не так.
Если поисковый бот никогда не обходил страницу, он не увидит ее контент и, вероятно, не будет хорошо ее ранжировать.
Но это не значит, что страница не будет проиндексирована вообще.
Если поисковая система найдет ссылки на страницу, и контекст этих ссылок предоставит достаточно информации, страница все равно может появиться в релевантных результатах поиска.
Если страница была ранее проиндексирована и обрабатывалась, а затем было добавлено правило disallow в robots.txt, она все равно может ранжироваться на основе последней версии, которую Google видел.
По сути, вы предоставили поисковым системам снимок страницы до ее блокировки, и именно эту версию они будут продолжать ранжировать.
Связанная ошибка — добавление тега noindex на страницу при одновременной ее блокировке в robots.txt.
Если страница заблокирована, Googlebot не может ее обработать, чтобы увидеть тег noindex — и страница может остаться в результатах поиска, несмотря на ваши усилия по удалению.
- Использование противоречивых сигналов
Отправка поисковым системам смешанных сигналов может привести к проблемам с индексацией и ранжированием. Это происходит несколькими способами:
- Добавление тега noindex на страницу при одновременной ее каноникализации на другую страницу.
- Ссылка на некононическую версию страницы, что делает неясным, какой URL должен быть проиндексирован.
- Комбинирование тегов hreflang с noindex, что мешает правильной индексации локализованных версий.
- Указание канонического тега на страницу, которая уже содержит тег noindex, отправляя противоречивые инструкции.
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту