SEO постоянно меняется, но основные принципы остаются неизменными. Сосредоточьтесь на этих девяти базовых шагах, чтобы оптимизировать свой сайт и улучшить его позиции в поисковой выдаче.
Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google появился в 1998 году.
Сегодня, когда результаты поиска персонализированы и зависят от поведения пользователя, его местоположения и устройства, выделиться в поисковой выдаче сложнее, чем когда-либо.
Однако одно осталось неизменным: ваш органический трафик напрямую зависит от позиций сайта в результатах поиска (SERP).
Если ваши ключевые слова занимают верхние позиции в результатах поиска Google, поток трафика гарантирован. В противном случае, при низкой видимости в SERP, вашему сайту будет сложно привлекать органический трафик, даже если его контент высокого качества.
Как долго занимает улучшение позиций в Google?
Я рискну и дам вам определённый ответ: «Долго».
Хотя я понимаю, что это может быть разочаровывающе и выглядит как отговорка, это правда.
SEO не происходит в вакууме, и каждая ситуация имеет свой уникальный набор переменных. Навыки, бюджет, уровень конкуренции и то, как ваш сайт устроен, могут повлиять на то, как быстро можно добиться изменений.
Джон Мюллер из Google сказал, что индексация нового или обновленного контента может занять «от нескольких часов до нескольких недель». Однако даже при значительных изменениях может потребоваться несколько месяцев – или даже год – чтобы увидеть значительный результат.
Мюллер рекомендует:
- Предотвращать перегрузку сервера, улучшая скорость вашего сервера и сайта.
- Правильно ссылаться на новые страницы.
- Избегать ненужных URL, таких как фильтры страниц категорий.
- Использовать карты сайта и инструмент для проверки URL, чтобы ускорить индексацию.
Лучший способ ускорить повышение позиций? Создавайте качественный и полезный контент, который понравится пользователям. Как сказал Мюллер, сделайте ваш сайт «фантастическим».
1.Прочный технический фундамент и UX
Плохая структура сайта и информационная архитектура могут привести к провалу даже самых лучших SEO-кампаний. Если ваш сайт сложно воспринимать пользователям и Google трудно его индексировать, ваши позиции, скорее всего, пострадают.
Создание прочного технического фундамента и оптимизации UX гарантирует, что как поисковые системы, так и пользователи смогут найти то, что они ищут.
Ключевые приоритеты технического SEO и UX:
- Упростите навигацию: убедитесь, что пользователи могут найти любую страницу на вашем сайте не более чем за три клика.
- Обеспечьте безопасность сайта: используйте HTTPS для создания доверия и защиты данных пользователей.
- Улучшите скорость загрузки: сжимаем изображения, используем кэш браузера и уменьшаем объем кода и JavaScript, чтобы сайт быстро загружался на всех устройствах.
- Исправьте ошибки: используйте такие инструменты, как Google Search Console, для выявления проблем с индексацией, битых ссылок и других препятствий, мешающих эффективной индексации страниц Google.
Хотя Core Web Vitals (например, LCP, FID и CLS) важны для оценки производительности, не зацикливайтесь на достижении идеальных показателей. Сайт, который технически корректен и предоставляет отличный пользовательский опыт, естественно, будет превосходить конкурентов в долгосрочной перспективе.
2.Создавайте полезный, релевантный контент, ориентированный на E-E-A-T
Контент высокого качества, который отражает опыт, экспертность, авторитетность и надежность (E-E-A-T), является основой современного SEO.
Google вознаграждает контент, который соответствует намерениям пользователей и приносит ценность, поэтому важно создавать материалы, которые отвечают на реальные вопросы и решают проблемы.
Советы для создания контента, дружелюбного для Google:
- Пишите привлекательные заголовки: используйте лаконичные, увлекательные заголовки длиной от 135 до 159 символов, которые резонируют с вашей аудиторией и подчеркивают ключевые преимущества.
- Создавайте мета-описания: пишите уникальные и увлекательные описания с естественно включенными ключевыми словами, избегая автогенерируемых вариантов.
- Используйте экспертные источники: улучшайте контент, добавляя ссылки на авторитетные источники, кейс-стадии или мнения лидеров отрасли для повышения доверия.
Практическое предложение: выберите три наименее эффективные URL по кликабельности или средней позиции в Google Search Console.
Обновите каждый из них, добавив новые экспертные цитаты или обновленные сведения, соответствующие поисковым намерениям. Добавьте новый раздел или FAQ для углубления контента. Отслеживайте кликабельность (CTR) и показатели вовлеченности в течение следующих четырех недель, чтобы оценить улучшения.
3.Оптимизируйте страницы для Google
Чтобы ваши страницы были привлекательными для пользователей и удобными для поисковых систем, нужно оптимизировать как контент, так и его структуру.
Это включает создание кратких, описательных заголовков, использование мета-описаний и стратегическое применение внутренних ссылок для улучшения навигации и SEO-результатов.
Ключевые тактики оптимизации:
- Создавайте уникальные и привлекательные заголовки и мета-описания. Заголовки длиной до 60 символов обеспечат их полное отображение в SERP. Отдавайте предпочтение ясности и релевантности, чтобы привлечь клики и соответствовать намерениям пользователей. Пишите мета-описания, которые соответствуют поисковым намерениям и включают основные ключевые слова без переизбытка. Избегайте автогенерируемых описаний; вручную создавайте увлекательные фрагменты.
- Правильно используйте внутренние ссылки. Добавляйте ссылки между релевантными страницами, чтобы направить пользователей и улучшить индексацию. Используйте описательные анкор-тексты, чтобы пояснить, о чём идет речь на странице назначения. Например, вместо «нажмите здесь» используйте «сравните инструменты цифрового маркетинга». Избегайте излишнего количества ссылок на одной странице, чтобы сохранить ясность и не перегрузить пользователей.
- Фокусируйтесь на структуре контента и его читаемости. Используйте чёткие заголовки (H1, H2, H3) для организации контента как для пользователей, так и для поисковых систем. Разбивайте текст с помощью маркеров, нумерованных списков и визуальных элементов, чтобы улучшить восприятие. Включайте релевантные ссылки для более глубокого изучения темы.
Практическое предложение: выберите три страницы с высоким числом показов и низким CTR с помощью Google Search Console. Перепишите их мета-описания, чтобы они соответствовали поисковым намерениям, естественно включив основные ключевые слова.
Добавьте хотя бы одну внутреннюю ссылку на каждую из этих страниц из релевантного контента с высоким трафиком, используя описательные анкор-тексты. Отслеживайте изменения в CTR и показателях вовлеченности (например, показатель отказов) в течение следующих четырех недель, чтобы оценить улучшения.
4.Реализуйте разметку Schema для расширенных результатов
Разметка Schema помогает поисковым системам лучше понять ваш контент и повышает вашу видимость благодаря расширенным результатам, таким как рейтинги, подробности о ценах и многое другое.
Структурируя ваши данные, вы облегчаете поисковым системам доставку релевантной информации непосредственно в поисковых результатах.
Пример разметки Schema: ниже приведен пример разметки Schema для страницы продукта на интернет-магазине:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Organic Cotton T-Shirt",
"image": "https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg",
"description": "A comfortable, eco-friendly organic cotton shirt.",
"brand": "GreenThreads",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "19.99",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "55"
}
}Этот код включает ключевые детали продукта, такие как название, изображение, описание, цена, доступность и отзывы пользователей, что делает его подходящим для расширенных поисковых результатов.
Выбор правильного типа Schema: Schema.org предоставляет различные типы схем для конкретных форматов контента, включая:
- Article Schema: подходит для блогов, новостных статей и другого письменного контента.
- FAQ Schema: идеально для представления часто задаваемых вопросов в упорядоченном и удобном для поисковых систем виде.
- Event Schema: отлично подходит для отображения событий с датами, местами проведения и информацией о билетах.
- LocalBusiness Schema: повышает видимость для бизнесов с физическими локациями, включая адрес, рабочие часы и контактную информацию.
- Recipe Schema: для рецептов, показывающих ингредиенты, шаги приготовления и отзывы.
Выбор подходящего типа схемы для вашего контента обеспечивает лучшую соответствие поисковым намерениям пользователей и увеличивает шансы на появление в расширенных поисковых результатах.
Как реализовать разметку Schema:
- Определите наиболее подходящий тип схемы для вашего контента (например, Product, FAQ, Article или Event).
- Используйте инструменты, такие как Google’s Structured Data Markup Helper, для генерации кода схемы.
- Проверьте разметку с помощью Google Rich Results Test, чтобы убедиться, что код не содержит ошибок.
- Поместите код схемы в раздел <head> вашей страницы или в тело HTML.
Преимущества разметки Schema:
- Повышенная видимость в поиске: выделяйтесь с помощью расширенных фрагментов (например, звездочки, цены и FAQ).
- Более высокий CTR: хорошо структурированные результаты привлекают больше внимания.
- Улучшение пользовательского опыта: пользователи получают важную информацию сразу, без необходимости переходить на несколько страниц.
Практическое предложение: выберите одну ключевую страницу продукта или услуги и внедрите разметку schema в формате JSON-LD. Проверьте код с помощью Google Rich Results Test. Отслеживайте показатели показов, CTR и клики в Google Search Console в течение двух недель.
Стремитесь к улучшению CTR хотя бы на 1%, что может привести к 100+ дополнительным кликам, если страница получает 10 000 показов в месяц.
Если начальная реализация окажется успешной, расширьте разметку Schema на пять дополнительных страниц в течение следующего месяца, сосредоточив внимание на контенте с высоким трафиком.
5.Оптимизация для мобильного индексирования
Google теперь приоритетно использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования. Обеспечение мобильной совместимости вашего сайта больше не является опцией — это обязательное условие для успеха SEO.
Ключевые стратегии для мобильной оптимизации:
1. Адаптивный дизайн: Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт корректно отображался на всех устройствах.
2. Скорость загрузки: Оптимизируйте время загрузки для мобильных пользователей путем сжатия изображений, включения кэширования и использования сети доставки контента (CDN).
3. Удобная навигация: Упростите навигационные меню для небольших экранов и приоритезируйте важные ссылки.
4. Кликабельные элементы: Убедитесь, что кнопки и ссылки имеют достаточно места для касания, чтобы они были удобны для пользователей мобильных устройств.
Практическое предложение:
Используйте отчет Mobile Usability в Google Search Console, чтобы выявить страницы с проблемами, такими как «Текст слишком мелкий» или «Кликабельные элементы слишком близко друг к другу».
Сфокусируйтесь на исправлении трех ключевых проблем, таких как увеличение размера шрифта, улучшение интервала между кнопками или оптимизация навигации. Дополнительно улучшите производительность, сжимая изображения и активируя ленивую загрузку.
Отслеживайте показатели показов для мобильных пользователей и показатели отказов в Google Analytics в течение следующих четырех недель, стремясь к снижению показателя отказов на 5% и улучшению вовлеченности пользователей.
6.Создание качественных обратных ссылок
Обратные ссылки по-прежнему критически важны для SEO, но акцент должен быть сделан на качестве, а не на количестве. Ссылки с авторитетных сайтов сигнализируют Google, что ваш сайт предоставляет ценный и авторитетный контент.
Тем не менее, создание обратных ссылок — это не быстрый процесс, а долгосрочная игра, которая требует терпения и постоянных усилий.
Стратегии получения качественных обратных ссылок:
1. Гостевой блогинг: Пишите информативные и ценные гостевые посты для уважаемых сайтов в вашей нише.
2. Контентный аутрич: Делитесь вашими лучшими руководствами, исследованиями или ресурсами с влиятельными личностями или отраслевыми блогами.
3. Строительство ссылок через битые ссылки: Находите битые ссылки на авторитетных сайтах и предлагайте ваш контент в качестве замены.
4. Цифровые PR-кампании: Создавайте информационный шум вокруг вашего бренда или продуктов, чтобы естественно получить обратные ссылки от уважаемых публикаций.
Практическое предложение:
Используйте инструменты такие как Ahrefs или Semrush, чтобы выявить три авторитетных сайта в вашей нише.
Разработайте целенаправленный план аутрича, чтобы предложить высокоценный контент, например, гостевой пост или ссылку на существующее руководство или ресурс на вашем сайте.
Сфокусируйтесь на том, чтобы предложить реальную ценность для их аудитории. Отслеживайте новые обратные ссылки в течение следующих трех месяцев с помощью Google Search Console или инструментов мониторинга обратных ссылок, а также измеряйте их влияние на реферальный трафик и позиции в поисковой выдаче.
Получение обратных ссылок — это марафон, а не спринт. Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который будет естественно привлекать ссылки, и избегайте черных методов SEO — они могут привести к санкциям со стороны Google.
7.Поддержание актуальности контента
Google вознаграждает сайты, которые регулярно обновляют свой контент, так как это сигнализирует о продолжающейся актуальности и авторитетности. Старые или устаревшие данные могут повредить вашу репутацию и повлиять на позиции в поисковой выдаче.
Советы для поддержания актуальности контента:
1. Обновление статистики: замените старые данные на новые отраслевые показатели, исследования или отчеты.
2. Добавление новых инсайтов: включайте свежие тренды, цитаты экспертов или новые инструменты.
3. Расширение контента: добавляйте мультимедийные элементы, такие как изображения, инфографика или видео, чтобы разнообразить контент.
4. Переработка контента: преобразуйте старые посты в альтернативные форматы, такие как подкасты, вебинары или загрузочные руководства.
Практическое предложение:
Проанализируйте ваши пять лучших страниц с помощью Google Analytics. Обновите два из них, добавив актуальные данные, новые инсайты или визуальные элементы.
Отслеживайте показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и время на странице в течение следующих четырех недель, стремясь улучшить эти ключевые показатели на 10%.
8.Улучшение локального SEO для бизнеса
Для локальных бизнесов видимость в локальных результатах поиска может сыграть ключевую роль в успехе. Оптимизация вашего профиля в Google Business Profile (GBP) и использование локальных ключевых слов — это важные шаги.
Ключевые стратегии локального SEO:
1. Оптимизация вашего GBP: убедитесь, что все данные о бизнесе — адрес, часы работы, фотографии и категории — точные и привлекательные.
2. Включение локальных ключевых слов: добавьте фразы, такие как «лучший [услуга] в [город]» в контент вашего сайта и мета-описания.
3. Поощрение отзывов: активно просите довольных клиентов оставить положительные отзывы на Google и других платформах.
Практическое предложение:
Проверьте ваш Google Business Profile. Добавьте или обновите три фотографии, уточните выбор категории и убедитесь, что часы работы актуальны.
Выберите три локальных ключевых слова и внедрите их на главной странице или на ключевой странице услуги. Отслеживайте локальные показы в GBP Insights в течение двух недель, чтобы оценить влияние.
9.Оптимизация для международной аудитории
Если ваш бизнес обслуживает пользователей из разных стран, международное SEO гарантирует, что ваш контент будет соответствовать разнообразным языкам, регионам и культурам.
Ключевые стратегии для международного SEO:
- Использование hreflang-тегов:
сообщите поисковым системам, какую языковую и региональную версию страницы показывать пользователям. - Локализация контента:
переведите текст на местные языки и адаптируйте его с учетом культурных особенностей (например, валюта, единицы измерений). - Проведение региональных исследований ключевых слов:
используйте инструменты, такие как Google Keyword Planner, для поиска терминов, специфичных для каждого региона. - Оптимизация хостинга и доменов:
используйте домены, специфичные для страны (например, example.co.uk), или размещайте сайт в целевых регионах для повышения скорости загрузки.
Практическое предложение:
Определите ваши ключевые международные рынки в Google Analytics. Реализуйте hreflang-теги для как минимум одного языка или региона, и переведите вашу наиболее успешную страницу. Отслеживайте международный трафик в Google Analytics в течение трех месяцев, чтобы отслеживать рост.
Итог: Основы остаются прежними
SEO не должно быть сложным. Начните с реализации одного или двух шагов на этой неделе, таких как обновление контента, оптимизация вашего профиля в GBP или улучшение страницы для международной аудитории.
Используйте инструменты, такие как Google Analytics и Search Console, чтобы отслеживать ваш прогресс в течение месяца и корректировать стратегию по мере необходимости.
SEO может меняться, но основные принципы остаются теми же.
Сосредоточьтесь на ключевых стратегиях, таких как создание качественного контента, оптимизация для мобильных устройств и локальных аудиторий, а также построение качественных обратных ссылок, чтобы обеспечить долгосрочный успех вашего сайта.
Постепенно улучшайте результаты, отслеживайте метрики и адаптируйтесь на основе того, что работает. С постоянным подходом вы увидите, как ваши позиции, трафик и вовлеченность будут расти со временем.
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту
- Доходы от поисковой рекламы в США достигли $102,9 миллиарда в 2024 году