Искусственный интеллект (ИИ) переворачивает экономическую основу интернета, а Google находится в центре этого разрушения, согласно словам Мэттью Принса.
Что сказал Принс?
В недавнем интервью Совету по международным отношениям Принс заявил:
«ИИ кардинально изменит бизнес-модель интернета. Бизнес-модель интернета последние 15 лет строилась на поиске… поиск — это то, что движет всем, что происходит в интернете».
Поворотный момент для Google. Обмен ценностью между Google и создателями контента разрушился, отметил Принс:
«Десять лет назад… за каждые два страницы сайта, которые Google сканировал, он отправлял вам одного посетителя. … Это была сделка. … Сейчас, чтобы получить одного посетителя, нужно шесть страниц».
Это падение отражает рост поисков с нулевыми кликами, когда пользователи получают ответы прямо на странице поисковой системы Google.
«Сегодня 75 процентов запросов… получают ответы, не покидая Google».
Эта тенденция, долго критикуемая издателями и SEO-специалистами, является частью более широкой проблемы: компании ИИ используют оригинальный контент для генерации ответов, которые редко или никогда не приводят трафик обратно к создателям.
ИИ усугубляет проблему. Большие языковые модели (LLM) ускоряют кризис, сказал Принс. Компании ИИ сканируют гораздо больше контента на каждое взаимодействие пользователя, чем когда-либо делал Google — с ещё меньшим возвратом для создателей.
«Как вы думаете, сколько это для OpenAI? 250 к 1. А сколько для Anthropic? 6000 к 1».
«Все больше ответов… не ведут к оригинальному источнику, это будет нечто производное от этого источника».
Эта ситуация угрожает устойчивости интернета, каким мы его знаем, сказал Принс:
«Если создатели контента не могут извлечь ценность… они не будут создавать оригинальный контент».
Современный интернет рушится. Компании ИИ осведомлены о проблеме, и бизнес-модель интернета не выживет, если не произойдут изменения, отметил Принс:
«Сэм Альтман из OpenAI и другие понимают это. Но… он не может быть единственным, кто платит за контент, когда все остальные получают его бесплатно».
Cloudflare находится прямо в центре этой проблемы — она обслуживает 80% компаний ИИ и 20-30% интернета. Сейчас Cloudflare пытается понять, как помочь исправить то, что сломано, сказал Принс.
ИИ = сжигание денег. Принс не против ИИ. Однако он скептически относится к инвестиционному безумию.
«Я бы сказал, что 99% денег, которые люди тратят на эти проекты сегодня, просто сгорают. Но 1% будет невероятно ценным».
«Так что, может быть, мы все поджигаем по 100 долларов, чтобы найти тот 1 доллар, который имеет значение».
- Google тестирует аудиосводки в результатах поиска
- LLMS.txt — не robots.txt, а карта сокровищ для ИИ
- Полное руководство по оптимизации контента для SEO (с чек-листом)
- Растёт доля «нулевых» поисков, снижаются органические клики: отчёт
- Google обновила алгоритмы ранжирования для откровенных видео и контента для взрослых