Поиск развивается очень быстро. Когда вы задаёте вопрос Google, вы всё чаще получаете сгенерированный ИИ-ответ, а не просто список сайтов для изучения.
Этот сдвиг формирует новую реальность для маркетологов. Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны появляться в ИИ-ответах, а не только в классических результатах поиска.
Здесь и вступает в игру генеративная оптимизация (GEO — Generative Engine Optimization).
Что такое Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO — практика оптимизации контента для появления в ответах, создаваемых ИИ-поисковыми системами, такими как ChatGPT, Google, Perplexity, Claude и др.
В отличие от традиционного SEO, ориентированного на позиции в поисковой выдаче, GEO сосредоточен на том, чтобы ваш контент стал частью ответа, который дают генеративные ИИ при запросах пользователей.
👉 Контент уже не просто борется за первое место — он борется за то, чтобы быть включённым в финальный ответ.
Почему GEO важно?
ИИ-поиск стремительно набирает популярность.
ChatGPT достиг 100 миллионов пользователей быстрее, чем любое другое приложение в истории. AI Overviews от Google появляются уже в миллиардах поисковых запросов ежемесячно. Всё больше людей обращаются к ИИ-ассистентам за рекомендациями и исследованиями.
Как хорошие продавцы, ИИ-ассистенты могут влиять на решения о покупке. Если ваш бренд или продукт упомянут в AI-ответе — вы в поле внимания. Если нет — вас могут вообще не заметить.
Другие преимущества GEO:
- Бесплатная органическая видимость без затрат на рекламу
- Привлечение качественного трафика на сайт
- Постоянное присутствие бренда 24/7
- Рост доверия и экспертности в нише
GEO и SEO: больше общего, чем кажется
Многие методы GEO пересекаются с классическим SEO. Чтобы вас замечали ИИ-системы, нужно:
- Создавать качественный контент
- Упрощать доступ к нему
- Получать авторитетные упоминания
Если вы регулярно публикуете экспертные материалы, связанные с вашей нишей, и ваш бренд упоминается в интернете — вы уже занимаетесь GEO, даже не зная об этом.
ИИ тоже стремится давать полезные и точные ответы. Он тянет информацию с тех же сайтов, на которые ориентирован SEO.
Уникальные аспекты GEO
Хотя основы те же, у GEO есть свои особенности. Исследования показывают:
- Упоминания без ссылок имеют вес. Даже если на ваш сайт не ссылаются напрямую, простые текстовые упоминания бренда могут быть учтены ИИ.
- Цитаты и статистика усиливают видимость. Контент с данными и цифрами на 30–40% чаще попадает в ответы ИИ.
- Серверный рендеринг важнее, чем клиентский. Многие ИИ-пауки пока не справляются с JavaScript. Если ваш сайт сильно зависит от него, он может быть «невидим» для ИИ.
- Актуальность контента имеет значение. Чем свежее информация, тем выше шанс, что её подберёт ИИ.
- Присутствие в Википедии может увеличить шансы быть замеченным. Википедия — популярный источник для обучения ИИ.
- UGC-платформы (Reddit, YouTube и др.) часто становятся источниками генеративных ответов. Присутствие бренда там может повлиять на GEO.
Важно: многие выводы пока основываются на гипотезах — GEO ещё в стадии активного изучения.
Маркетологам нужно менять мышление
Чтобы преуспеть в новой реальности, важно пересмотреть подход к SEO. Многое остаётся актуальным, но появляются новые нюансы.
Раньше маркетологи ориентировались на клики, позиции и сниппеты в выдаче. Но генеративные поисковые движки сразу дают готовый ответ — и это меняет то, как пользователи потребляют информацию. Теперь видимость — это быть внутри ответа.
- Google генерирует 12,6% ответов в блоке «Похожие вопросы»: что это значит для SEO
- SEO-лиды: 68% организаций меняют стратегии из-за AI-поиска
- Google начинает обновление основного алгоритма в июне 2025 года
- AI-обзоры Google опускаются ниже первой позиции в 12,4% случаев — исследование
- 11 лучших альтернатив ChatGPT в 2025 году