Google всё чаще использует искусственный интеллект для формирования ответов в блоке «Похожие вопросы» (People Also Ask, PAA), — и это меняет правила игры для SEO-специалистов.
📊 Ключевые данные
- Проанализировано: более 8,4 миллиона англоязычных результатов в блоке People Also Ask.
- Результат: 12,6% ответов оказались сгенерированы ИИ.
- Источник: исследование от Марка Уильямс-Кука, основателя SEO-инструмента Also Asked.
- Период появления AI-ответов: начиная с ноября 2024 года.
💡 Почему это важно
Google внедряет AI-обзоры даже тогда, когда в выдаче уже есть релевантные страницы. Это вызвало обеспокоенность у специалистов: поисковик всё чаще удерживает пользователя у себя, не передавая трафик внешним сайтам.
Однако при этом открываются новые возможности для SEO:
- ИИ-ответы появляются в нишах с недостаточным количеством проработанного контента.
- Это — сигнал для вебмастеров: где Google «вынужден» генерировать ответ сам, там вы можете закрыть спрос вручную.
⚠️ Риски и вызовы
- Ранее блок «Похожие вопросы» был источником дополнительного органического трафика для сайтов.
- Теперь ИИ Google перехватывает часть информационных запросов, снижая видимость классического контента.
- Особенно страдают статьи-ответы и справочные материалы, где конкуренция с AI-обзором практически невозможна.
📈 Что дальше?
- Уильямс-Кук сообщил, что будет ежемесячно обновлять данные, чтобы отследить динамику.
- SEO-специалистам рекомендуется мониторить появление ИИ-ответов в своих тематиках и находить пробелы, которые можно закрыть качественным контентом.
📝 Выводы
- 12,6% — это не просто цифра, а тревожный маркер: ИИ уже активно участвует в формировании поисковой выдачи.
- Там, где раньше были шансы попасть в блок PAA, теперь может быть искусственный ответ Google.
- Но если подойти к этому стратегически — это новая точка роста: создавайте глубокий, экспертный контент, который закрывает все аспекты пользовательского запроса.
Ответы на ключевые вопросы
Google применяет искусственный интеллект для заполнения контентных пробелов — когда не находит подходящей страницы с полным ответом на пользовательский запрос. Это позволяет обеспечить релевантный ответ прямо в выдаче.
Согласно анализу более 8,4 миллиона результатов, 12,6% ответов в блоке People Also Ask формируются ИИ. Эти данные предоставил Марк Уильямс-Кук, основатель сервиса Also Asked.
Это одновременно вызов и возможность: ИИ-ответы вытесняют органический трафик, но при этом указывают на темы, где не хватает качественного контента. SEO-специалисты могут использовать эти пробелы, чтобы создать ценные материалы и занять позиции.
Google начинает заменять внешние источники собственными AI-обзорами даже там, где уже есть релевантный контент. Это может привести к потере трафика для сайтов, ранее получавших переходы из блока «Похожие вопросы».
Регулярно анализируйте запросы в своей нише, проверяйте, какие из них уже покрываются ИИ, и создавайте глубокий, экспертный контент, закрывающий полный пользовательский интент. Это повысит шансы остаться в топе даже в условиях конкуренции с ИИ.
- Еврокомиссия начала расследование против Google из-за поискового ранжирования
- Яндекс Метрика теперь учитывает конверсии из мессенджеров
- Google добавил новый user-agent для Chrome Web Store
- Яндекс начал показывать рыночную оценку цен на товары в поиске
- Как провести аудит контента блога: пошаговое руководство для SEO-специалистов и копирайтеров