Google переписывает большинство заголовков — но зачем? Это исследование объясняет, когда и как Google редактирует заголовки в разных отраслях и в зависимости от целей поиска.
Методология
Для этого исследования проводился подбор ключевых слов в разных категориях:
- Сравнение YMYL и не-YMYL отраслей;
- Высокочастотные запросы против низкочастотных;
- Информационные и коммерческие интенты.
Некоторые исследования утверждают, что для статистической значимости SEO-исследования должны основываться на миллионах ключевых слов, но это игнорирует тот факт, что большая часть таких слов — низкого качества или дают сильно схожие результаты.
Используемые инструменты:
- Advanced Web Ranking — для отслеживания позиций в поиске, поскольку он предлагает:
- доступную модель оплаты;
- API-доступ;
- данные по тегам заголовков, возвращаемым Google при сканировании.
- Screaming Frog — для одновременного обхода всех страниц выдачи и сбора оригинальных title-тегов. Все ошибки при сканировании были исключены из итоговой выборки.
В анализ включались только первые 20 результатов поиска по каждому ключевому слову.
Ключевые количественные результаты
Google изменяет теги заголовков в 76% случаев. Это на 25% больше по сравнению с исследованием Шепарда, проведённым всего два года назад.
Модель изменения ключевых слов в заголовках
Среди изменённых тегов заголовков в 77% случаев отсутствовало основное (focus) ключевое слово, по которому, предположительно, была оптимизирована страница.
Это довольно неожиданно, ведь, казалось бы, страницы, попавшие на первые две страницы поисковой выдачи, должны содержать ключевое слово в заголовке.
Возможное объяснение: часть заголовков могла быть написана в более креативном, ориентированном на читателя стиле, а не в рамках классической SEO-стратегии.
Объём изменений
Из всех изменённых заголовков только 35% исходных слов были сохранены. Это ожидаемо, учитывая ограниченную длину title-тегов.
Анализ по поисковому интенту
Коммерческие запросы
Для коммерческих страниц ключевые слова всё ещё имеют серьёзное значение.
Почти треть оригинальных заголовков (31,91%) включает целевое ключевое слово — и Google в большинстве случаев это уважает, сохраняя ключевые слова практически на том же уровне (31,31%) в отображаемых заголовках.
Когда Google всё же редактирует заголовки с ключевыми словами, он сохраняет эти слова примерно в 30% случаев.
Что особенно интересно?
Google практически никогда не добавляет (1,44%) и не удаляет (2,23%) ключевые слова из коммерческих заголовков.
Это говорит о том, что Google не пытается ломать нашу ключевую стратегию — он в основном просто делает заголовки более понятными и логично структурированными.
Информационные запросы
С информационным контентом всё иначе — совсем другие правила игры.
Лишь около 6% оригинальных заголовков содержат целевое ключевое слово — это в пять раз меньше, чем в коммерческом контенте.
Когда Google переписывает такие заголовки, ключевые слова сохраняются крайне редко — всего в 5,35% случаев, а в 93,81% изменённых заголовков ключевые слова отсутствуют как в оригинальной, так и в финальной версии.
Это говорит о том, что Google практически не ориентируется на точное вхождение ключевых слов в информационном контенте. Вместо этого он стремится создавать заголовки, которые максимально ясно передают суть и тему материала.
Анализ по статусу YMYL
Контент категории «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL): страховой механизм Google в действии
Когда дело касается YMYL-контента, у Google, похоже, есть проблемы с доверием — и это вполне объяснимо.
Данные показывают, что Google изменяет 76% заголовков YMYL-страниц — ровно как и в среднем по всем категориям.
А вот что действительно интересно:
- Лишь около 21% оригинальных заголовков YMYL включают целевое ключевое слово.
- Google сохраняет ключевое слово только в 19,63% заголовков, которые он меняет.
- А в 77,68% переписанных YMYL-заголовков ключевое слово отсутствует вообще — ни в оригинале, ни в новой версии.
Когда контент может повлиять на здоровье, финансы или юридическую ситуацию пользователя, Google явно делает ставку на точность и пользу заголовков, а не на их SEO-оптимизацию.
Не категория YMYL: немного дружелюбнее к ключевым словам
Для контента вне категории YMYL Google по-прежнему переписывает заголовки в 76,27% случаев — на уровне общей средней.
Однако ситуация с ключевыми словами здесь иная:
- Примерно 28% оригинальных заголовков не-YMYL-страниц содержат целевые ключевые слова — значительно больше, чем у YMYL-контента.
- Когда Google изменяет такие заголовки, он сохраняет ключевые слова в 26,35% случаев.
- И хотя 71,64% изменённых заголовков не содержат ключевых слов ни в одной из версий, это всё равно меньше, чем у YMYL (где таких заголовков почти 78%).
Вывод? Google немного расслабляется, когда на кону стоит не здоровье, деньги или юридическая безопасность.
Если речь идёт о хобби, развлечениях и других «безопасных» темах, Google менее строго относится к SEO-оптимизации и чаще допускает творческий подход — ведь потенциальный вред от некорректной информации здесь незначителен.
YMYL против не-YMYL: вопрос доверия
Главное различие между обработкой YMYL и не-YMYL контента — не в том, как часто Google переписывает заголовки (показатель почти одинаковый),
а в том, как он относится к ключевым словам и SEO-сигналам.
- В не-YMYL контенте Google явно даёт SEO-специалистам больше свободы, позволяя использовать ключевые слова в заголовках.
- А вот в YMYL-контенте наблюдается сдвиг в сторону приоритета точности, ясности и защиты пользователя, даже в ущерб SEO-оптимизации.
С точки зрения Google это логично:
Он может позволить себе быть мягче к блогу с обзорами фильмов.
Но, когда дело касается медицинских рекомендаций, финансовых советов или юридической информации, он действует гораздо жёстче, чтобы заголовки точно отражали содержание и не вводили в заблуждение.
Главный вывод?
Если у вас сайт из категории YMYL, не зацикливайтесь на вхождении ключей в title.
Сосредоточьтесь на создании понятных, точных и честных заголовков, которые соответствуют содержанию страницы.
Всё равно Google, скорее всего, изменит ваш заголовок — так что лучше работать с его системой, а не против неё.
Почему Google изменяет теги заголовков?
Данные исследования выявляют несколько явных закономерностей в том, как и почему Google изменяет теги заголовков в результатах поиска.
Удаление бренда: сокращение тегов заголовков
Самая частая причина изменений — удаление названия вашего бренда, что происходит в 63% изменённых заголовков.
Почему?
- Google придает большее значение основной информации о контенте, а не вашему бренду, особенно когда:
- Пространства мало.
- Google считает, что ваш бренд не добавляет значимой ценности для поисковиков.
- Запрос не связан непосредственно с вашим брендом, и ваше имя бренда часто первое, что удаляется.
Улучшение ясности: делаем заголовки понятными
Около 30% изменений титульных тегов направлены на улучшение читаемости заголовков и их более точного соответствия ожиданиям пользователей.
Google преобразует расплывчатые утверждения в чёткие вопросы (что может повысить CTR), делает предложения о ценности более очевидными и использует более прямолинейный язык.
Google часто переформулирует заголовки так, чтобы они больше соответствовали тому, как пользователи думают о теме, а не тому, как вы её представили. Это как если бы Google был вашим редактором, улучшая заголовки, чтобы они были более удобными для пользователей.
Контроль длины: слишком длинно, слишком коротко, идеально
Google не терпит крайности в тегах заголовков.
- Они обрезают чрезмерно длинные заголовки и расширяют слишком короткие. Около 8% изменений попадает в эту категорию.
Самые драматичные примеры — те нелепые SEO-оптимизированные заголовки (например, адвокаты по укусам собак с заголовками длиной более 500 слов, в которых перечисляются все города и почтовые индексы) или однословные заголовки, которые не говорят пользователям ничего полезного.
Google не обращает внимания на длину, главное — это ясность.
Соответствие намерениям: даём пользователям то, что им нужно
Google часто изменяет заголовки, чтобы они лучше соответствовали намерению пользователя, особенно для коммерческих запросов. Они:
- Подчеркивают коммерческие элементы в поисках, связанных с покупками.
- Добавляют уточняющие термины, соответствующие ожиданиям пользователей.
- Удаляют лишний «хлам», который не соответствует основному намерению.
Главная цель — это гарантировать, что заголовок соответствует тому, что ищет пользователь.
YMYL: осторожное обращение
Для контента, связанного с YMYL (Your Money, Your Life, то есть контент, касающийся здоровья, финансов или юридических вопросов), Google особенно внимательно относится к точности заголовков.
Существуют четкие закономерности:
- Удаляются бренды.
- Сложные заголовки упрощаются.
- Лишние описательные элементы исчезают.
Google стандартизирует структуру заголовков, особенно для коммерческих или транзакционных запросов в таких чувствительных категориях, как здоровье, финансы и право.
Спасение от общих заголовков: добавление недостающей конкретики
Когда сайты используют расплывчатые заголовки, такие как «Наши продукты» или «Информация о питании», Google добавляет конкретику, которая помогает пользователям понять, что они могут найти.
Это:
- Улучшает CTR, создавая заголовки, которые лучше соответствуют поисковому намерению.
- Устанавливает правильные ожидания относительно содержания страницы.
- Помогает страницам конкурировать с более подробными заголовками конкурентов.
Google таким образом говорит: «Позвольте, я исправлю это для вас, потому что вы не потрудились написать нормальный заголовок».
Понимание механизма изменения тега заголовка Google
С учетом того, что Google изменяет более 76% всех тегов заголовков, нужно принять, что создание идеального тега заголовка:
- Менее зависит от того, что именно будет отображаться в поисковых системах.
- Больше зависит от того, как направить Google к показу того, что соответствует нашим целям по контенту.
Что наиболее удивительно — это постоянство изменений в разных типах контента, отраслях и объеме поисковых запросов.
Неважно, работаете ли вы с медицинским контентом, юридическими страницами, коммерческими или информационными запросами, процент изменений тега заголовка от Google стабильно близок к отметке в 76%.
Отличия заключаются не в частоте изменений, а в том, как именно Google их вносит.
Как это влияет на SEO?
Это означает, что подход к созданию тега заголовка нужно изменить.
Вместо того чтобы бороться с системой модификаций заголовков Google, мы должны работать с ней, следуя следующим рекомендациям:
- Создавайте лаконичные и чёткие заголовки длиной 30-60 символов, которые с большей вероятностью останутся без изменений.
- Используйте разные стратегии для коммерческого и информационного контента (ориентируйтесь на ключевые слова для коммерческого контента и на ясность для информационного).
- Будьте особенно внимательны с заголовками для YMYL контента, делая акцент на точности, а не на оптимизации с использованием ключевых слов.
- Избегайте ненужных упоминаний бренда в заголовках, если запрос не связан конкретно с брендом.
- Тестируйте форматы, которые Google чаще всего сохраняет (например, «Как сделать» и списочные форматы).
Дни, когда создавались заголовки с насыщенными ключевыми словами и упоминаниями бренда исключительно для повышения позиций в поисковике, прошли.
Google всё равно сделает свои изменения, так что наша лучшая стратегия — это:
- Понять закономерности их модификаций.
- Создавать заголовки, которые направляют Google к отображению того, что всё же соответствует нашим целям, даже если Google внесет в них свои коррективы.
- Генеральный директор Cloudflare: искусственный интеллект убивает бизнес-модель интернета
- Google изменил 76% тегов заголовков в первом квартале 2025 года — вот что это значит
- Сундар Пичаи предупреждает об «исключительном» риске для Google Search
- OpenAI добавила функции покупок в ChatGPT Search
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO