В ранние годы SEO владение доменом с точным вхождением (EMD) было словно чит-кодом.
Если кто-то искал “сиамские котята”, можно было с уверенностью сказать, что siamesekittens.com окажется на вершине или где-то рядом в результатах поиска.
Алгоритмы придавали большое значение наличию ключевых слов в доменном имени, и какое-то время этот простой трюк приносил впечатляющую отдачу.
Но сейчас 2025 год.
ИИ кардинально изменил сферу поиска, большие языковые модели (LLMs) переосмыслили способы генерации и выдачи ответов, и правила игры стали другими.
Так какую же роль — если вообще какую-то — продолжают играть домены с точным вхождением сегодня?
EMD прошлого: сначала ключевое слово, потом бренд
В начале 2010-х годов домены с точным вхождением (EMD) были настолько мощным инструментом, что предприниматели скупали их, как недвижимость.
Не имело значения, насколько неудобно или неудачно звучал домен — cheapcarinsurancequotes.com приносил трафик, и только это имело значение.
Но такой краткосрочный успех обернулся долгосрочными потерями: большинство EMD-доменов не создавались как бренды.
Их проектировали под ключевую фразу, а не для формирования доверия или узнаваемости.
Затем последовала ответная реакция.
Обновление алгоритма Google в 2012 году специально нацелилось на некачественные сайты, использовавшие EMD-домены для продвижения без предоставления реальной ценности.
Это обновление не убило EMD окончательно, но закрыло «золотую жилу» для тех, кто полагался только на доменное имя.
С тех пор акцент на качество контента и авторитет бренда только усилился.
Взгляд из 2025 года: точное вхождение всё ещё важно — но уже не так, как раньше
Перенесёмся в настоящее — и станет ясно: домены с точным вхождением всё ещё могут иметь ценность, но эта ценность изменилась.
Если вы запускаете сайт сегодня и вам удалось заполучить лаконичный, наполненный ключевыми словами домен, который при этом звучит как бренд и вызывает доверие — отлично.
У вас есть преимущество в запоминаемости и в сигнале релевантности для пользователей.
Но если вы гонитесь за ключевыми словами ради самих ключевых слов — отдача может не оправдать усилий.
Вот в чём суть перемен: раньше EMD работали просто потому, что совпадали с запросом.
Сегодня они работают, если помогают построить сильный бренд.
Узнаваемость бренда — новая форма точного вхождения
Поисковые системы, особенно те, что работают на базе больших языковых моделей (LLM), всё чаще отдают приоритет узнаваемости бренда и его авторитету, а не простому совпадению ключевых слов.
LLM анализируют не только слова — они интерпретируют намерения, контекст и известные сущности.
Это значит, что домен, который упоминается в авторитетных источниках, в профиле ссылок и в обсуждениях пользователей, будет появляться в поиске не потому, что он совпадает с ключом, а потому что он ассоциируется с узнаваемым брендом.
В этом плане брендовые домены получают огромное преимущество:
- их легче продвигать,
- они проще для запоминания,
- и с ними проще выстраивать долгосрочную стратегию роста.
Если ваш домен звучит как настоящий бренд, люди начнут воспринимать его именно так — и поисковые системы тоже.
Иначе говоря, в 2025 году ранжируются те домены, которые выстроены как бренды, не просто за счёт слов в URL, а благодаря репутации, стоящей за ними.
Брендовый домен побеждает буквальное соответствие
В современной цифровой экосистеме гораздо ценнее не буквальное совпадение с запросом, а домен, который:
- Легко запомнить.
- Просто произнести и написать (особенно в аудиоформате — голосовой поиск, радио и подкасты).
- Выглядит как бренд (гибкий и способный развиваться вместе с проектом).
- Уникален (чтобы вы могли полностью доминировать по нему в поиске).
В условиях роста голосового поиска, AI-ассистентов и популярности подкастов всё решают чёткость и узнаваемость.
Сегодня мы строим сайты не только для поисковых систем, но и для людей, которые взаимодействуют с контентом через аудио, видео и разговорные интерфейсы.
Когда точное вхождение всё ещё даёт преимущество
Не стоит полностью списывать домены с точным вхождением (EMD). Существуют ситуации, когда точное или частичное совпадение в домене по-прежнему может быть разумным решением.
Партнёрские и обзорные сайты
В особенно узких нишах грамотно подобранный EMD может сигнализировать релевантность и повышать кликабельность — если он сопровождается качественным контентом.
Локальное SEO
Домен вроде napervilleplumber.com всё ещё имеет вес, особенно для небольших компаний с ограниченным бюджетом на брендинг.
Майкл Дораш, Chiropractic Domains:
«По моему опыту, EMD-домены не потеряли свою ценность — особенно геозависимые. Домены вроде [город][ключ].com или [ключ][город].com по-прежнему популярны и продаются по высокой цене. На этой неделе, к примеру, pawnbroker.com может уйти на аукционе более чем за $20 000.»
Раннее тестирование ниши
Если вы создаёте MVP или лендинг, чтобы быстро проверить спрос, EMD поможет быстро протестировать идею, прежде чем инвестировать в полноценный бренд.
Тем не менее, понимание доменов со стороны Google стало гораздо глубже. Теперь важны не символы в домене, а сигналы, накопленные со временем.
Стоит ли покупать EMD в 2025 году?
Возможно. Но только если он вписывается в более широкую стратегию, ориентированную на бренд.
Сам по себе домен не спасёт. Нужны контент, авторитет, регулярность и признание на всех каналах.
Хороший домен может открыть дверь, но разговаривать с аудиторией должен ваш бренд.
Золотая лихорадка по доменам закончилась — но рынок жив
Эпоха, когда ключевые домены продавались, как участки земли, — позади. Но домен по-прежнему важен.
Мы вступаем в новую эпоху, где правильно подобранный домен, соответствующий вашему бренду и вызывающий доверие у людей и ИИ, имеет больше ценности, чем когда-либо прежде.
В этом есть свобода. Теперь вы не обязаны охотиться за последним доступным .com.
Вы можете проявить креатив. Найти имя, вызывающее нужную эмоцию. Создать что-то запоминающееся. Сделать это своим.
И обязательно — чтобы его можно было легко написать.
Exact match-домены могут открыть двери, но именно брендовые домены строят отношения.
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту