Аналитики Яндекса выяснили, что изображения играют ключевую роль в онлайн-шопинге. Более половины пользователей совершают незапланированные покупки под влиянием картинки, а почти 70% отмечают наличие «визуального триггера», который влияет на решение.
Картинка как главный фактор выбора
Сегодня фото перестало быть просто иллюстрацией. 56% россиян делают спонтанные покупки, ориентируясь на изображение, чаще всего это молодые люди 25–34 лет. У 69% покупателей есть «визуальный триггер» — деталь на картинке, которая мгновенно привлекает внимание: цвет, форма, стиль или логотип.
Как пользователи ищут товары по фото
Каждый второй россиянин хотя бы раз искал товар через изображение, не зная, как описать его словами. Молодая аудитория чаще сочетает текстовый и визуальный поиск. Самые популярные категории поиска по фото — одежда, техника и товары для дома (79%). Женщины больше ориентируются на стиль и цвет, мужчины — на бренд и логотип.
Что нужно покупателям кроме изображения
Одного фото уже недостаточно для окончательного выбора. 65% пользователей хотят видеть список магазинов с доступным товаром, 54% — подробные характеристики, 51% — информацию об акциях и скидках, а 46% — подборку похожих товаров. Таким образом, изображение становится новой точкой входа в воронку продаж.
