Содержание
скрыть
Ко мне обратился владелец SaaS-сервиса для автоматизации бухгалтерии (облачное решение для ИП и ООО). Несмотря на то, что продукт был конкурентоспособным и удобным, сайт практически не получал органического трафика. Основная проблема заключалась в том, что ресурс не был оптимизирован под поисковые системы, не имел структурированных страниц под конкретные сегменты аудитории и не использовал возможности контент-маркетинга.
Целью проекта было:
- увеличить органический трафик,
- вывести сайт в ТОП-10 Google и Яндекс по конкурентным запросам («онлайн-бухгалтерия для ИП», «онлайн-бухгалтерия для ООО», «программа для онлайн-бухгалтерии» и др.),
- повысить количество заявок и регистраций через сайт.
Что было сделано?
- Семантическое ядро и структура
Собрано расширенное семантическое ядро через сбор семантического ядра, выявлены группы ключей:
- «онлайн-бухгалтерия для ИП»
- «онлайн-бухгалтерия для ООО»
- «сервис отчетности для ИП»
- «автоматизация бухгалтерии онлайн»
Созданы кластерные страницы и переработали структуру.
- SEO-аудит и оптимизация
На старте проведен комплексный SEO-аудит сайта, найдены технические ошибки: дубли, неправильные редиректы, отсутствие мета-тегов.
Выполнена SEO-оптимизацию страниц, включая настройку robots.txt, карту сайта и внутреннюю перелинковку. - Контентная стратегия
- Подготовлены уникальные тексты и описания с помощью услуг копирайтинга.
- Подготовка Title, H1 и Description для всех ключевых страниц.
- Добавлен блог с кейсами и инструкциями в формате HowTo, внедрена схема SEO-на этапе разработки сайта для улучшения индексации.
- Усиление доверия и экспертизы
- Реализована микроразметка Review для отзывов клиентов.
- Размещены экспертные статьи в сторонних блогах (крауд-маркетинг).
- Подключены консультации через услуги по продвижению сайтов.
- Долгосрочная стратегия
- Запущено продвижение по модели SEO-продвижение сайта.
- Подготовлен план развития для SaaS как интернет-магазина с оплатой подписки.
Результаты
1. Рост органического трафика
За 6 месяцев работы органический трафик увеличился с 3200 до 9000 сеансов в месяц (+180%).
| Месяц | Трафик (сеансов) | Рост % к предыдущему месяцу |
|---|---|---|
| 0 мес. | 3200 | – |
| 1 мес. | 3900 | +22% |
| 2 мес. | 4800 | +23% |
| 3 мес. | 5600 | +16% |
| 4 мес. | 6400 | +14% |
| 5 мес. | 7800 | +22% |
| 6 мес. | 9000 | +15% |
2. Динамика позиций
| № | Запрос | Google старт | Google (6 мес.) | Яндекс старт | Яндекс (6 мес.) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | онлайн бухгалтерия для ИП | 44 | 6 | 48 | 7 |
| 2 | онлайн бухгалтерия для ООО | 52 | 8 | 56 | 9 |
| 3 | бухгалтерия онлайн сервис | 63 | 7 | 67 | 8 |
| 4 | онлайн бухгалтерия цена | 71 | 10 | 74 | 9 |
| 5 | сервис онлайн бухгалтерии | 58 | 5 | 61 | 6 |
| … | … | … | … | … | … |
| 30 | автоматизация бухгалтерии SaaS | 65 | 9 | 69 | 8 |
3. Видимость и конверсии
| Метрика | Старт | Через 6 мес. |
|---|---|---|
| Запросы в ТОП-3 | 3 | 22 |
| Запросы в ТОП-10 | 11 | 68 |
| Видимость (по ядру) | 5% | 26% |
| Средняя позиция ядра | 49 | 15 |
- Количество запросов в ТОП-10 выросло с 11 до 68.
- Конверсия сайта увеличилась с 1,8% до 3,4%.
- Количество регистраций через сайт выросло в 2,1 раза.
Выводы
- За полгода удалось вывести сайт в ТОП по ряду конкурентных запросов.
- Органический трафик вырос на 180%, а заявки – более чем в 2 раза.
- Использование структурированных данных (HowTo, Review) позволило выделиться в выдаче Google.
- Ключевым фактором успеха стало грамотное сочетание кластеризации, технического SEO и контент-маркетинга.
