Ключевые слова с высоким объемом поиска не гарантируют успех. Узнайте, как Google учитывает намерение пользователей и что вы можете сделать для оптимизации.
1. Традиционное исследование ключевых слов больше не работает
Традиционного исследования ключевых слов уже недостаточно.
Мы привыкли полагаться на инструменты, которые предоставляют данные о конкуренции, объеме поиска и релевантности. Однако они не раскрывают скрытый контекст запросов.
Годами специалисты по SEO ориентировались на ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией, считая, что это приведет к успеху.
Этот метод мог работать в начале 2000-х, когда алгоритм Google был более простым и базировался на лексическом анализе. Однако сегодня такой подход неэффективен, поскольку игнорирует поисковое намерение.
Например, запрос «солнечные панели» может иметь высокий объем поиска.
Но без контекста невозможно определить, что именно ищут пользователи — товары, варианты финансирования или просто общую информацию.
Без понимания намерений пользователей маркетологи рискуют привлекать трафик, который не конвертируется.
Сегодня успех в SEO зависит не от объема поисковых запросов, а от их смысла и намерений аудитории.
2. Google — это поисковая система на базе ИИ
Google — это не один монолитный алгоритм искусственного интеллекта, а целый комплекс ИИ-систем, работающих вместе для:
- Понимания запросов.
- Классификации контента.
- Выдачи наилучших результатов.
Что изменилось:
✅ Google лучше распознает смысл ключевых слов и контента.
✅ Приоритет отдается удобству пользователей — Google предпочитает контент, который легко воспринимать.
✅ Страницы ранжируются по релевантности намерению, даже если в них отсутствуют точные ключевые слова.
Для SEO-специалистов это означает, что контент должен соответствовать поисковому намерению, а не просто включать ключевые слова.
Структурированный, ценный контент, который отвечает на вопросы пользователей, будет ранжироваться выше, чем страницы, оптимизированные исключительно под плотность ключевых слов.
3. Лучший способ определить намерение? Анализируйте выдачу
Самый надежный способ понять поисковое намерение — изучить страницы результатов поиска (SERP).
Вместо того чтобы гадать, что означает тот или иной запрос, стоит проанализировать, какие страницы уже занимает Google в топе. Это дает четкое представление о том, какое намерение доминирует в данном поисковом запросе.
Пример из практики
Компания занималась продажами печенья.
Изначально они ориентировались на высокочастотные ключевые слова, такие как «шоколадное печенье», ожидая высокий трафик и продажи.
Но анализ SERP показал, что большинство топовых результатов — это рецепты, а не страницы с товарами.
Это означало, что пользователи не собирались покупать печенье — они хотели его приготовить.
Компания изменила стратегию: вместо того чтобы гнаться за высокочастотными запросами без коммерческого намерения, они сфокусировались на низкочастотных запросах с четким намерением покупки. Это повысило конверсии.
Вывод
Слепое следование инструментам по подбору ключевых слов без анализа SERP может привести к созданию контента, который привлекает трафик, но не конвертируется в продажи.
4. Приоритет — поисковое намерение, а не ключевые слова
Главный вопрос — не только что ищут пользователи, но и почему они это делают.
Google все больше ориентируется на намерения, а не на ключевые слова, поэтому SEO-стратегии должны адаптироваться к этим изменениям.
Вот трехшаговый процесс, который поможет синхронизировать исследование ключевых слов с поисковым намерением:
1. Определите целевые намерения
Перед тем как погружаться в подбор ключевых слов, выделите 5–6 основных поисковых намерений, соответствующих бизнес-целям.
Примеры:
✅ «Сравнить ставки по ипотеке» (для финансовых услуг)
✅ «Лучшие протеиновые порошки для похудения» (для брендов в сфере фитнеса)
2. Фильтруйте ключевые слова по намерению
Вместо того чтобы ориентироваться только на частотность и конкуренцию, выбирайте ключевые слова с четким коммерческим или целевым намерением.
Этот подход делает традиционное исследование ключевых слов более эффективным, концентрируясь на фразах, которые действительно приводят к конверсиям.
3. Подбирайте форматы контента под намерение
Контент должен соответствовать намерениям пользователей, а не просто быть блог-статьей.
Вот какие форматы работают лучше всего:
📌 Сравнительные статьи («Бюджетные vs. премиальные кроссовки для бега»)
📌 Гайды по выбору («Как выбрать эргономичное офисное кресло»)
📌 Интерактивные инструменты (например, калькуляторы ипотеки, оценщики стоимости)
Когда ключевые слова, поисковые намерения и форматы контента работают в связке, SEO-специалисты могут значительно повысить вовлеченность и конверсии.
5. Инвестируйте в форматы контента, которые обеспечивают лучшие конверсии
Контент для середины воронки — страницы со сравнениями, специализированные гайды по покупкам и страницы с вопросами и ответами — обычно ранжируется выше и конвертирует лучше, чем стандартные блоги.
С учетом того, что результаты поиска на базе ИИ предоставляют прямые ответы, традиционные образовательные блоги теряют свою эффективность.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны создавать контент высокой ценности, который отвечает на следующий шаг пользователя.
Вот несколько примеров высокоэффективных типов контента:
📌 Сравнительные статьи («Лучшие DSLR-камеры до $1000»).
📌 Нишевые гайды по покупкам («Полный гид по эргономичным клавиатурам»).
📌 Интерактивные инструменты (например, калькуляторы ROI, оценщики цен).
📌 Видео-контент, который улучшает вовлеченность и помогает выделяться.
Переход к созданию контента, ориентированного на поисковое намерение, может существенно улучшить позиции в поиске и конверсии.
6. Используйте ИИ разумно, но приоритет отдавайте инсайтам от клиентов
Инструменты ИИ полезны для анализа SERP и понимания поискового намерения, но они не могут заменить настоящие инсайты от клиентов.
Лучший способ понять, что хотят пользователи, — это общаться с реальными клиентами. Разговоры, чаты и отзывы от команды продаж предоставляют более глубокие данные о намерениях, чем ИИ.
Если у вас нет прямого доступа к клиентам, общение с представителями отдела продаж может быть не менее эффективным.
Команды продаж регулярно слышат одни и те же вопросы от клиентов, что делает их отличным источником идей для контента и инсайтов для стратегии по ключевым словам.
- Google генерирует 12,6% ответов в блоке «Похожие вопросы»: что это значит для SEO
- SEO-лиды: 68% организаций меняют стратегии из-за AI-поиска
- Google начинает обновление основного алгоритма в июне 2025 года
- AI-обзоры Google опускаются ниже первой позиции в 12,4% случаев — исследование
- 11 лучших альтернатив ChatGPT в 2025 году