От создания инновационного контента до оптимизации для LLM — разберите ключевые тактики, формирующие отраслевые тренды и задающие новые подходы.
1. Вдохновляйте аудиторию «визионерским» контентом
Роберт Роуз недавно осветил новый тренд — визионерский контент.
Его идея вдохновлена TED Talk Мэттью МакКонахи, где актёр делится своими источниками мотивации и вдохновения. Роуз связывает эти темы с созданием контента, который должен не только решать потребности целевой аудитории, но и вдохновлять, предлагая:
- То, на что можно равняться.
- То, чего можно ожидать в будущем.
- Общий идеал или героя, за которым можно следовать.
В то время как большая часть контента сегодня ориентирована на решение проблем аудитории, визионерский контент — это больше про амбиции, будущее и достижение целей.
Он показывает пользователям перспективы, пробуждает интерес к новым идеям и призывает смотреть дальше текущих обстоятельств.
Как говорит сам Роуз, «визионерский контент зажигает искру вдохновения».
Примеры такого подхода:
- Эко-бренд, рассказывающий о своём видении мира без отходов.
- Финансовая компания, объясняющая преимущества децентрализованных финансов и их влияние на общество.
Создавая визионерский контент, бренды не просто реагируют на индустриальные тренды, а формируют их.
Такой контент помогает выстроить лояльную и вовлечённую аудиторию, которая воспринимает бренд как источник инноваций, вдохновения и руководства.
Чтобы извлечь максимальную пользу из этого тренда, компаниям стоит создавать концептуальный, ориентированный на будущее контент, который демонстрирует новые возможности.
2. Используйте короткие видео для максимального охвата
Форматы коротких видео, такие как Instagram Reels и YouTube Shorts, уже не новинка, но их значимость и распространённость продолжат расти в 2025 году.
Это во многом связано с «быстротечностью онлайн-потребления», как отмечает Forbes.
Современные пользователи потребляют контент в ускоренном темпе, предпочитая краткую, легко усваиваемую информацию, которую удобно смотреть и делиться ею.
Создание ценного контента в формате коротких видео позволяет брендам:
- Охватить больше аудитории за меньшее время.
- Повысить вовлечённость и вирусность контента.
Как масштабировать производство коротких видео?
Один из экономичных способов — перепрофилирование длинных видеороликов в короткие отрывки.
Популярная стратегия:
- Создавать длинные видео для YouTube, где контент приносит долгосрочную органическую ценность.
- Вырезать из них короткие фрагменты и распространять через Shorts, Reels, TikTok и другие платформы.
Пример из индустрии
Гари Ви (Gary Vee) — яркий пример такого подхода:
- Он регулярно публикует длинные видео на YouTube.
- Затем нарезает их на короткие клипы и выкладывает в соцсети.
Автоматизация процесса
Если вы ведёте мультиканальные кампании, этот метод поможет максимизировать охват без создания уникальных коротких роликов.
Кроме того, современные AI-инструменты, от сценаристов до программ для видеомонтажа, значительно упрощают массовое производство коротких видео для брендов.
3. Оптимизируйте контент для больших языковых моделей (LLMs)
До недавнего времени SEO было сосредоточено на оптимизации для поисковых систем, таких как Google.
Однако с появлением больших языковых моделей (LLMs) открылось больше возможностей для увеличения органического трафика и охвата.
Этот сдвиг привёл к развитию LLM SEO, направленного на повышение видимости контента и его рейтинга в поиске на основе ИИ.
Как это работает?
Примером может служить Google Gemini (ИИ-модель Google), который генерирует краткие ответы на основе информации с сайтов.
Эти сайты либо сознательно, либо случайно используют LLM SEO, что позволяет им попадать в эти краткие сводки.
Что это значит для вас?
Помимо традиционного SEO, стоит учитывать специфику LLM-оптимизации.
Хотя эта область пока развивается, уже появились эффективные стратегии:
✅ Используйте структурированную разметку данных (Schema.org), чтобы упростить LLM-алгоритмам чтение и интерпретацию контента.
✅ Добавляйте контекстуальные подсказки с помощью ключевых слов, ориентируясь на семантическую релевантность и авторитетность.
✅ Ссылайтесь на надёжные источники с актуальной информацией. Это повышает уровень «доверия» к вашему контенту и увеличивает вероятность, что LLM выберет его для выдачи.
Следите за трендами LLM SEO
Эта сфера быстро развивается, и те, кто адаптируется первыми, смогут увеличить охват и укрепить позиции в поиске.
4. Создайте высокоэффективную контент-команду
Настоящая сила успешного контент-маркетинга заключается в команде.
Даже самые продвинутые стратегии не дадут результата без опытных и вовлечённых специалистов, которые будут управлять процессом от идеи до реализации и анализа эффективности.
Почему важно создать сильную команду?
📌 86% компаний уже имеют выделенную команду контент-маркетинга или хотя бы одного штатного специалиста.
📌 Чрезмерная зависимость от автоматизации и фрилансеров может привести к разрозненной стратегии без единой концепции и целостности.
📌 Нужен лидер, который будет управлять контентной стратегией, определять приоритеты и следить за её реализацией.
Как собрать эффективную контент-команду?
1️⃣ Разнообразие навыков – ищите специалистов с разными компетенциями:
- SEO
- Копирайтинг
- SMM
- Аналитика
- Продюсирование контента
2️⃣ Командная работа и поддержка – успешная команда должна быть открыта к новым идеям, уметь обсуждать тренды и делиться знаниями.
Вывод: в 2025 году создание сильной контент-команды станет ключевым фактором успеха, который обеспечит устойчивый рост, вовлечённость аудитории и конкурентное преимущество.
5. Используйте психологические концепции в контенте
Психология личности играет важную роль в маркетинге и создании контента.
Понимание ключевых психологических принципов позволяет:
✅ Прогнозировать мотивы пользователей
✅ Лучше понимать поведение аудитории
✅ Создавать более точные и эффективные сообщения
Это делает контент более персонализированным, повышает вовлечённость и увеличивает конверсии.
Почему психология важна в контент-маркетинге?
🔹 Понимание аудитории — анализируя психотипы пользователей, можно предсказать, какие темы и форматы вызовут наибольший отклик.
🔹 Эффективный сторителлинг — использование эмоций и когнитивных триггеров помогает создавать контент, который запоминается.
🔹 Влияние на поведение — анализируя поисковое поведение в Google, можно адаптировать контент для увеличения доверия и конверсий.
Как применять психологию в маркетинге в 2025 году?
📌 Использовать данные о потребительском поведении для персонализации контента
📌 Разрабатывать сторителлинг на основе когнитивных триггеров
📌 Применять модели принятия решений для усиления вовлечённости
Вывод: в 2025 году психологические концепции станут неотъемлемой частью контент-стратегий, помогая брендам глубже понимать свою аудиторию и эффективно влиять на её поведение.
6. Отличайте свой бренд, сочетая AI и человеческий контент
Использование искусственного интеллекта (AI) в создании контента стало одной из самых обсуждаемых тем последних лет.
📌 AI-контент активно применяется в SaaS, аналитике данных, SEO и других сферах.
📌 Маркетологи и потребители разделились во мнениях: одни приветствуют AI, другие критикуют его за отсутствие оригинальности и человеческого подхода.
📌 Сопротивление AI-контенту растёт: по исследованиям, 50% потребителей негативно относятся к материалам, созданным AI.
Как бренды реагируют?
💡 Баланс AI и человеческого контента становится ключевым фактором дифференциации.
🔹 Одни бренды полностью отказываются от AI, подчеркивая этичность и аутентичность (например, Dove заявила, что никогда не будет использовать AI для изображения человеческих тел в рекламе).
🔹 Другие адаптируют AI-инструменты, но сохраняют человеческий контроль над ключевыми этапами создания контента.
Что выбрать вашему бренду?
✅ Чётко определить свою позицию — использовать AI как помощника или полностью отказаться в пользу оригинальности.
✅ Сосредоточиться на аутентичности — AI-материалы могут помогать, но уникальный голос бренда должен оставаться человеческим.
✅ Следить за мнением аудитории — воспринимает ли ваш целевой рынок AI-контент или доверие к бренду зависит от «ручного» подхода?
Вывод: В 2025 году способность сбалансировать AI и человеческий контент станет важным конкурентным преимуществом.
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту