Согласно новому отчету от Siege Media, несмотря на общее снижение органического трафика, кликов и CTR из-за внедрения AI Overviews и больших языковых моделей (LLM), у сайтов появилась неожиданная зона роста — главные страницы. В условиях, когда AI-поиск меняет поведение пользователей, главные страницы становятся новым центром доверия и ориентира в онлайн-пространстве.
Цифры
Исследование показало рост количества кликов на главные страницы сайтов:
- В целом: +10,7%
- B2C-сайты: +8%
- B2B-сайты: +15%
Аналитика:
Этот рост особенно важен, потому что трафик на главную страницу, как правило, конвертируется лучше, чем на другие части сайта. В то время как традиционное SEO нацеливалось на посадочные страницы и блоговые статьи, новые AI-интерфейсы отдают предпочтение доменам с высокой узнаваемостью и доверием — то есть брендам. В результате главная страница становится ключевым активом в воронке продаж.
Почему это важно
Как говорится в отчете: «Небо не падает. Оно просто меняется.» AI-поиск не уничтожает органический трафик, но перераспределяет его в пользу брендов с сильной цифровой идентичностью. Если ваш сайт уже имеет устойчивое присутствие, особенно в брендовом поиске, вы можете получить заметный прирост трафика именно на главную страницу.
Но не всё так просто
Этот тренд работает не для всех. Если ваш сайт раньше не получал трафик на главную страницу — он и сейчас не начнет. Особенно страдают небрендовые сайты и те, чей трафик строился на общих, а не брендовых запросах. Как отметил отчет:
«Если вы не были брендом, это изменение внезапно им вас не сделало.»
Аналитика:
Здесь проявляется главная особенность текущей трансформации поисковой среды — ИИ усиливает уже существующие рыночные позиции, но не помогает новичкам пробиться. Это означает рост конкуренции за доверие пользователей и необходимость инвестировать в брендинг, авторитетность и UX главной страницы. Иными словами, выигрывают не те, кто первым оптимизировал ключевые слова, а те, кто смог выстроить четкий, узнаваемый образ.
Об источнике данных
Siege Media проанализировала данные Google Search Console за шесть месяцев для 50 национальных сайтов (28 B2B и 22 B2C). Сравнивались показатели трафика на главные страницы и по сайту в целом за последние три месяца и предыдущие три, в период активного внедрения AI Overviews и обновлений, связанных с LLM.
Вывод
В эпоху AI-поиска главная страница становится критически важным элементом стратегии привлечения трафика и доверия. SEO больше не ограничивается оптимизацией отдельных запросов — оно становится продолжением бренд-маркетинга. Текущие изменения — это не крах, а переформатирование: те, кто успеет адаптироваться, получат преимущество. Остальным — пора серьезно задуматься о силе своего бренда, видимости и репутации в новой экосистеме поисковых систем.
- Google тестирует аудиосводки в результатах поиска
- LLMS.txt — не robots.txt, а карта сокровищ для ИИ
- Полное руководство по оптимизации контента для SEO (с чек-листом)
- Растёт доля «нулевых» поисков, снижаются органические клики: отчёт
- Google обновила алгоритмы ранжирования для откровенных видео и контента для взрослых