Количество показов в поиске Google выросло на 49% по сравнению с прошлым годом, но показатель кликабельности (CTR) снизился на 30%, согласно новым данным BrightEdge. Основной причиной считают AI Overviews — созданные ИИ краткие сводки, которые Google представил год назад.
Почему это важно
AI Overviews серьёзно повлияли на SEO. Ранее основной акцент делался на позициях в выдаче, так как они напрямую влияли на трафик, который можно было монетизировать. Сейчас фокус смещается на охват — видимость в AI Overviews — при этом нет никакой гарантии, что пользователь перейдёт на сайт или что контент будет правильно указан, даже если он цитируется ИИ.
Цифры и факты
Вот некоторые дополнительные данные о том, как AI Overviews изменились за год, по информации BrightEdge:
- 7-кратный рост числа запросов из 8 и более слов.
- Увеличение на 48% использования технической терминологии в запросах.
- Рост на 400% числа цитирований из результатов на позициях 21–30.
- Рост на 200% цитирований из результатов на позициях 31–100.
- 89% всех цитирований происходят из-за пределов топ-100 органической выдачи.
Влияние по отраслям
Здравоохранение и образование близки к 90% охвата запросов AI Overviews. В то же время, в e-commerce охват резко упал с 29% до 4%. Другие отрасли, где наблюдался рост:
- B2B-технологии: с 36% до 70%.
- Страхование: с 17% до 63%.
- Развлекательный контент: с 2% до 37%.
Что говорят в BrightEdge:
«SEO больше не сводится только к позициям — теперь важны рекомендации и цитирования. … Новые правила поиска не означают отказ от прежнего — это их развитие.»
- Google тестирует аудиосводки в результатах поиска
- LLMS.txt — не robots.txt, а карта сокровищ для ИИ
- Полное руководство по оптимизации контента для SEO (с чек-листом)
- Растёт доля «нулевых» поисков, снижаются органические клики: отчёт
- Google обновила алгоритмы ранжирования для откровенных видео и контента для взрослых