Освоение мультимодального поиска: как AI и новые форматы меняют SEO в 2025 году

SEO для крупных компаний становится всё более важным в эпоху ИИ и как интеграция SEO-команд может повысить успех на различных каналах и рынках.

Искусственный интеллект влияет не только на поисковые системы — он кардинально изменяет способы, которыми пользователи находят информацию, и то, как поисковые системы предоставляют результаты.

Эволюция открывает потрясающие возможности, но также добавляет больше сложности для организаций, занимающихся SEO для крупных компаний.

Как изменился SEO для крупных компаний

Организации сталкиваются с ситуацией, когда ИИ не просто помогает в поиске — он кардинально влияет на работу каждой маркетинговой функции.

Чтобы справиться с многочисленными новыми разработками в области поиска и интеграцией ИИ-приложений, почти каждая крупная организация в какой-то момент будет вынуждена повысить, реорганизовать и глубже интегрировать свои SEO-отделы в маркетинговые, креативные и брендовые команды.

SEO для крупных компаний теперь играет ключевую роль в разных каналах и рынках. Его интеграция с рынками генеративного ИИ (не говоря уже о контентных рынках) означает, что его общий доступный рынок (TAM) расширяется.

Эволюция поиска с приоритетом ИИ

Интеграция ИИ в обзоры Google AI и появление новых игроков с приоритетом ИИ, таких как Perplexity и ChatGPT Search от OpenAI, кардинально изменили подходы от простого совпадения ключевых слов к приоритету пользовательского намерения и предоставлению разговорных, синтезированных ответов.

Хотя Google по-прежнему сохраняет доминирующую позицию с долей рынка в 92%, новые игроки развиваются быстрыми темпами, и ожидается, что это ускорится в 2025 году, что может повлиять на рыночную долю.

1.Понимание новых поисковых привычек: информация и помощь

Способ взаимодействия пользователей с поисковыми системами кардинально изменился в этом году. Мы перешли от простых запросов с ключевыми словами к сложным, контекстным взаимодействиям, которые охватывают различные форматы и устройства.

Чат-боты на основе ИИ и генеративный ИИ начинают влиять на поведение пользователей, поскольку теперь они ожидают, что поисковые системы будут понимать их намерения, а не просто слова.

Люди используют чат-ботов ИИ, чтобы найти ответы на вопросы, в то время как другие — например, поколение Z — ищут информацию через социальные платформы.

Они ищут возможность вести беседы и новые способы взаимодействия в поиске.

Есть вопросы по SEO продвижению? Пишите! Обсудим!

Ключевые изменения в поисковых паттернах
Современные пользователи подходят к поиску иначе, чем когда-либо:

• Разговорные запросы: Поиск с использованием естественного языка значительно увеличился.
• Многошаговые путешествия: Пользователи часто выполняют несколько взаимосвязанных поисков, чтобы достичь своих целей.
• Поведение на разных устройствах: Среднестатистический пользователь переключается между тремя устройствами в процессе одного поискового запроса.
• Гибкость форматов: Пользователи свободно комбинируют текстовые, голосовые и визуальные методы поиска.

Кроме того, изменения в поисковых системах и ИИ-движках означают, что организациям предстоит подготовиться к крупным изменениям:

• Несколько платформ — от традиционного поиска до ИИ-ответных движков и других.
• Несколько форматов поиска (текстовый, голосовой, визуальный).
• Интеграция поиска, ИИ и видео в различные типы устройств.
• Разные этапы путешествия пользователя и переходы между поисковыми системами и ИИ-чат-ботами.
• Новые требования персонализации в зависимости от поисковой системы, предпочтений пользователя и конкретного случая использования.

2.Расширяющийся ландшафт ИИ и поиска

Мы становимся свидетелями фундаментального сдвига от традиционного поиска на основе ключевых слов к ИИ-усиленным системам обнаружения, которые понимают и предсказывают потребности пользователей.

В отличие от традиционных поисковых систем, платформы, работающие на ИИ, предлагают целостные интерпретации запросов пользователей, предоставляя детализированные ответы и предсказывая возможные дополнительные вопросы.

Это достигается тремя способами:

• Генерация результатов поиска: Поисковые системы теперь регулярно генерируют персонализированные ответы, а не просто ссылаются на существующий контент. Это означает, что компаниям необходимо оптимизировать не только видимость, но и ценность кликов.
• Интеграция мультимодального поиска: Возможность искать с использованием текста, изображений, голоса и даже видео одновременно становится стандартом. Компаниям необходимо обеспечивать оптимизацию контента для всех этих форматов.
• Анализ контента в реальном времени: ИИ-движки теперь могут анализировать и понимать контент в реальном времени, что делает свежесть и подлинность контента более важными, чем когда-либо.

Эти изменения требуют от маркетологов SEO для крупных компаний более активного участия в создании авторитетного, информативного и хорошо структурированного контента, чтобы его могли найти и цитировать ИИ-движки.

Многие платформы, такие как Meta, строят поисковые системы с использованием ИИ. В случае с Meta это поисковый индекс, который дополняет её ИИ-чат-бота и снижает зависимость от Google.

Поскольку понимание и таргетинг демографических данных становятся важными, платформы как TikTok, Instagram и Snap становятся основными источниками информации и поиска для поколения Z.

Устройства
По всему миру поставки носимых устройств достигнут 537,9 миллионов единиц к концу года. Это ещё один быстро развивающийся рынок, который профессионалы SEO для крупных компаний должны учитывать.

Ключ к успеху технологий AR/VR, умных очков, значков и смарт-устройств заключается в удобстве для потребителей.

Тренд ИИ и носимых устройств — это не просто про гаджеты. Это создание симбиотических отношений между людьми и новой ИИ-технологией, что также является важным моментом для 2025 года.

Широкие отношения с крупными технологическими экосистемами
Не стоит забывать, что, хотя конкуренция в поиске велика, существуют и партнерства, за которыми маркетологам SEO для крупных компаний нужно внимательно следить.

Apple Intelligence и ChatGPT — это то, что стоит отслеживать, поскольку ИИ и поиск охватывают всё больше мобильных устройств.

Amazon и Anthropic делают шаги вперёд, ориентируясь на крупные компании с помощью своих автономных цифровых агентов, работающих по принципу «компьютер-компьютер».

3.Понимание различных движков и случаев использования

Маркетологам предстоит столкнуться с разнообразной экосистемой, где несколько платформ на базе ИИ обслуживают различные потребности пользователей и поисковые намерения.

ИИ-движки, такие как Google AIO, ChatGPT и Perplexity, предложили различные способы поиска и потребления информации.

Google AI Overviews

Вход Google в эту область с AI Overviews показывает, как эволюционирует традиционный поиск.

Эти AI-сводки появляются в верхней части результатов поиска, предоставляя пользователям быстрые инсайты, одновременно сохраняя доступ к традиционным поисковым функциям.

AI-сводки обобщают результаты поиска для пользователей, часто выделяя авторитетные источники и предоставляя краткие ответы в верхней части страницы поиска.

• Функциональность: AI-сводки Google предоставляют сгенерированные ИИ резюме в верхней части результатов поиска, предлагая быстрые обзоры продуктов и трендов.
• Пользовательский опыт: Сочетание сгенерированных ИИ сводок с традиционными результатами поиска, предоставляя пользователям комплексные инсайты и прямые ссылки на различные ритейлеры и источники.
• Преимущества: Обширная поисковая база данных Google, информация о местных бизнесах и индекс в реальном времени.

Perplexity

Её сила заключается в том, как она интегрирует цитаты непосредственно в ответы, создавая быстрые сводки, которым пользователи могут доверять.

Представьте, что у вас есть ассистент по исследованиям, который находит информацию и точно показывает, откуда она взята. Это делает её невероятно полезной для быстрого сравнения разных источников и получения надежной информации.

• Функциональность: Perplexity AI — это разговорный поисковый движок, который использует большие языковые модели для ответа на запросы, генерируя ответы с использованием источников с веба и цитируя ссылки в тексте.
• Пользовательский опыт: предоставляет краткие, сгенерированные ИИ сводки с цитатами, помогая пользователям быстро сравнивать и собирать информацию.
• Преимущества: Эффективен для получения краткой информации с цитатами, что упрощает проверку источников пользователями.

ChatGPT Search

Использует живой индекс Bing для получения актуальных результатов. Он теперь интегрирован в ChatGPT Search, и его разговорный подход с прозрачными цитатами позволяет пользователям эффективно находить актуальную информацию.

• Функциональность: ChatGPT Search от OpenAI интегрирует возможности поиска в реальном времени в свой ИИ-чат-бот, предоставляя актуальную информацию о продуктах, ценах и доступности.
• Пользовательский опыт: разговорный ответ с прямыми ссылками на источники способствует более увлекательному пользовательскому взаимодействию.
• Преимущества: предоставляет персонализированную помощь и подробную информацию о продуктах, улучшая принятие решений пользователями.

4. Сохранение технического SEO при создании контента для авторитета
   
   

Хотя ИИ и новые технологии продолжают изменять поисковый ландшафт, основные технические принципы SEO остаются ключевыми для достижения успеха.

Сделать контент доступным для ИИ

Основой эффективной оптимизации для ИИ будет внедрение надежных структурированных данных и схем разметки.

Эти технические элементы служат своего рода переводчиком между вашим брендом, контентом и ИИ-системами. С помощью схемы разметки вы предоставляете ИИ-движкам карту, чтобы они могли понять:

• Вопросы и ответы от клиентов, а также справочные материалы.
• Подробные спецификации и характеристики продуктов.
• Отзывы пользователей и рекомендации.
• Экспертность и квалификации создателей контента.

Создание цифрового доверия и авторитета

Успех в поиске с использованием ИИ требует установления высокого уровня доверия к контенту.

Современные платформы ИИ-поиска оценивают авторитет через несколько призматичных точек зрения — не только с использованием традиционных метрик, таких как обратные ссылки, но и через точность информации и надежность источников.

Установление авторитетности источников

Поисковые системы ИИ придают значительное значение контенту, предоставляемому проверенными, авторитетными источниками. Этот сдвиг означает, что создатели контента должны сосредоточиться на построении и поддержании своей репутации как надежных поставщиков информации.

Строительство авторитета и корпоративное SEO

• Разработка контента с участием экспертов: сотрудничайте с экспертами в своей области для создания углубленного, авторитетного контента. Выделите экспертизу автора через подробную биографию и квалификации.
• Стратегия построения ссылок: хотя роль обратных ссылок изменяется, они остаются важным сигналом доверия. Сосредоточьтесь на налаживании отношений, которые ведут к естественному размещению ссылок с уважаемых отраслевых сайтов и лидеров мнений.
• Интеграция с платформами: совмещайте свою контент-стратегию с признанными авторитетами в вашей области. Будь то образовательные учреждения для учебного контента или признанные медицинские ресурсы для информации о здоровье — убедитесь, что ваш материал дополняет и связывается с этими доверенными платформами.

5.Освоение новых визуальных форматов: восход мультимодального поиска

Поиск на основе текста больше не является единственным способом получения информации. Мультимодальный поиск, который сочетает текст, голос, изображения и видео, станет стандартом.

BrightEdge зафиксировала рост на 121% цитирования товаров через YouTube для AI Overviews.

Благодаря мультимодальной природе генеративного ИИ, теперь ИИ способен «смотреть» видео и использовать его содержимое для формирования ответа. В отличие от традиционного поиска, где необходимо использовать транскрипты или метаданные вокруг видео, чтобы обеспечить ранжирование, ИИ может без проблем переходить между видео и текстом.

Компании должны расширять свои SEO-стратегии, включая различные типы контента, и обеспечивать оптимизацию своих активов для видео, визуальных и голосовых поисковых запросов.

Говорите на языке своей аудитории

С увеличением популярности голосового поиска контент должен отражать естественные разговорные шаблоны.

Вместо того чтобы сосредотачиваться только на традиционной оптимизации ключевых слов, создавайте контент, который отвечает на вопросы так, как их на самом деле задают люди.

Подумайте о разнице между фразами «лучшие итальянские рестораны в Сан-Матео» и «где можно найти настоящую итальянскую еду рядом в Сан-Матео?» Ваш контент должен охватывать обе эти формы запросов.

Создавайте более насыщенные мультимедийные впечатления

Будьте визуальными в своем повествовании и трансформируйте свою SEO-стратегию, добавляя привлекательные визуальные элементы, которые помогут лучше понять информацию:

• Профессиональная фотография.
• Индивидуальные графики, объясняющие сложные концепции.
• Видео-демонстрации, показывающие ваш профессионализм.

Сделайте ваш контент, медиа и изображения дружественными к ИИ для успеха в Enterprise SEO

Помогите системам ИИ правильно индексировать ваш мультимедийный контент, следуя этим рекомендациям:

• Внедряйте подробную техническую разметку для видео и изображений.
• Создавайте полные описания медиа, предоставляя контекст.
• Убедитесь, что все медиа-элементы поддерживают и усиливают основное сообщение.

Хотя Google продолжает доминировать, маркетологам следует продолжать балансировать традиционный поиск и AI Overviews, одновременно оптимизируя для альтернативных поисковых движков, которые активно развиваются.

Пока проходят многочисленные юридические процессы и разбирательства в поисковом и ИИ-ландшафте, маркетологи должны сосредоточиться на текущем моменте, но всегда быть готовыми к изменениям.

В 2025 году профессионалы в области SEO для предприятий должны будут сосредоточиться на:

• Управлении SEO на уровне предприятия с учетом всех маркетинговых дисциплин – от команды сайта до брендов.
• Внутреннем управлении и согласовании использования ИИ для SEO и контента.
• Правильном использовании ИИ для получения инсайтов, создания, оптимизации и масштабируемой автоматизации.
• Управлении заинтересованными сторонами CEO и CMO, а также помощи в понимании изменений в поиске и ИИ и их значении для производительности сайтов и бренда.

Все это необходимо для того, чтобы обеспечить вашу марку как авторитетный источник в вашей области, независимо от поисковой системы или ИИ-платформы.

Сложность современного SEO на уровне предприятия потребует нового организационного подхода. Успех требует бесшовной интеграции SEO, контента, технических команд и специалистов по ИИ.

• Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
• 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
• Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
• Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
• Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту