Проект — интернет-магазин строительных материалов, ассортимент более 10 000 SKU :
цемент, крепеж, сухие смеси, гипсокартон, утеплители;
кровельные и фасадные материалы;
инструменты и расходники.
Основная аудитория: строительные компании, частные мастера, а также частные клиенты для ремонта и строительства.
До начала работы трафик был низким : всего 3–3,5 тыс. визитов в месяц из поиска, при этом конкуренты в топ-10 собирали 30–50 тыс.
Главные проблемы в SEO продвижении интернет-магазина Технические ошибки
Дубли категорий из-за параметров фильтрации.
Медленная скорость загрузки (до 6–7 секунд).
Некорректные мета-теги.
Проблемы с robots.txt и sitemap.xml.
Контент и структура
Категорийные страницы пустые, тексты отсутствуют или дублируют производителей.
Карточки товаров не оптимизированы: только фото и цена.
Структура не соответствовала спросу: например, категория «Кирпич» была без подкатегорий («керамический», «силикатный», «облицовочный»).
Коммерческие факторы (важны для Яндекса и Google)
Нет информации о доставке, гарантии, возврате.
Слабая проработка контактной информации (только форма без телефонов филиалов).
Нет онлайн-чата и калькулятора доставки.
Конкурентный анализ
У конкурентов — развитая структура, фильтры и контент.
Большие бюджеты на ссылочное продвижение.
Упор на региональное SEO (страницы под города).
Точки роста для интернет-магазина
Семантика — собрать полное ядро (15 тыс. запросов) → сбор семантического ядра .Мета-теги и тексты — внедрение релевантных Title/H1/Description → подготовка мета-тегов + услуги копирайтинга .Технический SEO — исправить ошибки, ускорить сайт → комплексный SEO-аудит .Контент-маркетинг — блог и статьи («Как выбрать цемент для фундамента»).Коммерческие факторы — доставка, гарантия, удобный фильтр → SEO на этапе разработки .Системное продвижение — SEO-продвижение интернет-магазина и SEO-продвижение молодого сайта .Обучение команды клиента — консультации по продвижению сайта .
План работ по оптимизации интернет-магазина Этап Действия Услуги 1 месяц Полный аудит, исправление критических ошибок, настройка аналитики SEO-аудит 2–3 месяц Сбор и кластеризация семантики, создание новых категорий, оптимизация первых 100 страниц Сбор ядра , SEO-оптимизация 4–5 месяц Подготовка уникального контента, перелинковка, оптимизация карточек товаров Копирайтинг 6–9 месяц Региональное SEO, создание страниц под города, работа с блогом SEO-продвижение сайта 10–12 месяц Ссылочная стратегия, укрепление позиций, расширение структуры SEO-продвижение интернет-магазина
Результаты SEO продвижения Динамика трафика (по месяцам)
Месяц Органический трафик Заказы с поиска Конверсия 1 3 200 75 2,3% 3 7 800 190 2,4% 6 14 500 420 2,9% 9 21 700 680 3,1% 12 29 300 970 3,3%
📈 Рост органики: x9 за год.Рост заказов: x13 за год.
Видимость по ключам
Период ТОП-3 ТОП-10 ТОП-30 Старт 45 115 420 3 мес 220 540 1 250 6 мес 680 1 250 3 100 12 мес 1 420 2 980 5 800
Аналитика по регионам (через 12 мес)
Регион Трафик Заказы Минск 16 200 580 Гомель 3 200 110 Гродно 2 800 95 Брест 3 000 105 Могилев 2 100 80 Витебск 2 000 70
Разрез по категориям товаров
Категория Рост трафика Рост заказов Цемент x6,2 x7,5 Крепеж x8,5 x11,2 Гипсокартон x9,1 x12,4 Сухие смеси x10,4 x13,8 Утеплители x11,7 x14,1
Выводы по СЕО продвижению интернет-магазина
Системная работа по SEO-продвижению интернет-магазина дала кратный рост трафика и заказов.
На старте проект имел серьезные технические и контентные проблемы, которые удалось закрыть за первые 2–3 месяца.
Региональное SEO стало драйвером роста: создание посадочных под города увеличило конверсии в регионах на 35% .
Уникальные тексты и оптимизация Title/H1/Description улучшили CTR на 15–22%.
SEO-специалист с 2014 года. Работа больше, чем в 100
Андрей Сачевичик
