Сайту необходима четко определенная структура, потому что без нее он будет просто случайным набором страниц и блогов. Пользователи нуждаются в этой структуре, чтобы удобно перемещаться по сайту, переходя с одной страницы на другую. Поисковые системы также использует структуру сайта, чтобы определить, какой контент является важным, а какой менее значимым.
Что такое структура сайта и почему она важна?
Структура сайта — способ организации и упорядочивания страниц и контента на веб-ресурсе. Определяет иерархию информации внутри сайта и служит своеобразной картой для поисковых роботов.
Хорошо продуманная структура сайта обеспечивает удобную навигацию, улучшает пользовательский опыт и помогает поисковым системам, лучше понимать и эффективно индексировать содержимое сайта. Повышает производительность ресурса, позволяя пользователям быстрее находить нужную информацию и взаимодействовать с контентом.
В конечном итоге оптимизированная структура сайта способствует более высоким позициям в поисковой выдаче, увеличению трафика и повышению конверсий.
Важность структуры сайта для удобства использования
Структура вашего сайта существенно влияет на пользовательский опыт (UX). Если посетители не могут найти нужные продукты или информацию, они вряд ли станут вашими постоянными клиентами или пользователями. Проще говоря, вы должны помочь им ориентироваться на сайте, и хорошая структура сайта играет в этом ключевую роль.
Навигация должна быть простой и удобной. Вам нужно связывать ваши статьи, страницы и продукты так, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны мгновенно понимать, о чем ваш сайт или что вы предлагаете.
Важность структуры сайта для SEO
Хорошо продуманная структура сайта значительно увеличивает ваши шансы на высокие позиции в поисковых системах. Вот три главные причины, почему это важно:
1.Помогает «понять» ваш сайт
Структура сайта дает поисковым системам ключевые подсказки о том, где находится самый ценный контент. Помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт или какие товары вы продаете. Четкая структура позволяет поисковым роботам быстрее находить и индексировать контент. Хорошая структура, следовательно, способствует повышению позиций в выдаче.
2. Предотвращает конкуренцию с самим собой
На вашем сайте могут быть статьи или страницы, схожие по тематике. Например, если вы часто пишете об SEO, у вас может быть несколько постов о структуре сайта, каждый из которых освещает разные аспекты этой темы. В результате поисковики могут не определить, какая из страниц наиболее важна, и ваши страницы начнут конкурировать друг с другом за высокие позиции. Чтобы этого избежать, важно дать понять, какая страница является ключевой. Это достигается с помощью грамотной внутренней перелинковки и правильной таксономии, чтобы все страницы работали на вас, а не против.
3. Учитывает изменения на сайте
Товары в вашем магазине и контент на сайте со временем меняются. Вы добавляете новые продукты, убираете старые, пишете новые статьи, которые заменяют устаревшие. Вы не хотите, чтобы ПС отображали удаленные страницы или устаревшие товары. Поэтому структура сайта должна быть настроена так, чтобы эффективно справляться с подобными изменениями.
Как настроить структуру сайта
Как создать надежную структуру сайта? Сначала разберем идеальную структуру, а затем объясним, как воплотить её в жизнь на вашем сайте.
Что такое идеальная структура сайта?
Идеальная структура сайта напоминает пирамиду с несколькими уровнями:
- Главная страница
- Категории (или разделы)
- Подкатегории (только для крупных сайтов)
- Индивидуальные страницы и посты
На вершине пирамиды находится главная страница, которая служит отправной точкой. Под ней располагаются категории или разделы, которые объединяют контент по темам. Весь контент вашего сайта должен быть отнесен к одной из этих категорий.
Если ваш сайт большой, категории можно разделить на подкатегории для большей детализации. Под категориями или подкатегориями находятся отдельные страницы и посты, которые предоставляют конкретную информацию.
Как достичь такой структуры на своем сайте?
- Определите основную тему сайта. Это поможет вам создать релевантные категории.
- Создайте несколько ключевых категорий. Они должны быть широкими, но при этом отражать ключевые направления вашего контента или продуктов.
- Рассмотрите подкатегории. Если в категории много материала, разбейте её на подкатегории для удобства навигации.
- Связывайте контент. Убедитесь, что каждая страница связана с категорией или подкатегорией через навигацию или внутренние ссылки.
Этот подход обеспечивает логичную структуру, облегчая навигацию для пользователей и индексацию для поисковых систем.
Главная страница
На вершине пирамиды находится главная страница. Она должна служить навигационным центром для ваших посетителей. Это означает, что с главной страницы следует размещать ссылки на самые важные страницы вашего сайта. Такой подход позволяет:
- Направлять посетителей на те страницы, которые вы считаете ключевыми;
- Показывать поисковикам, что эти страницы имеют важное значение.
Избегайте перегруженности
Не стоит размещать слишком много ссылок на главной странице, так как это может привести к её загромождению. Перегруженная главная страница сбивает посетителей с толку и не помогает им найти нужную информацию.
Навигация
Помимо хорошо структурированной главной страницы, важно создать четкий путь навигации на вашем сайте. Навигация по всему сайту включает два основных элемента: меню и хлебные крошки.
Меню
Начнем с меню. Меню сайта – основной инструмент для навигации, и его необходимо использовать максимально эффективно. Посетители используют меню, чтобы находить нужную информацию и лучше понимать структуру сайта. Поэтому основные категории вашего сайта обязательно должны быть включены в меню на главной странице.
Однако размещать все элементы в одном меню не всегда необходимо. Если у вас крупный сайт с большим количеством категорий, это может привести к перегруженности меню и затруднить его использование. В таких случаях допустимо создать второе меню, если это имеет смысл.
Рекомендации по настройке меню
- Не добавляйте слишком много ссылок в меню. Избыточное количество ссылок снижает их ценность как для пользователей, так и для поисковых систем.
- Убедитесь, что структура меню логична и отражает ключевые категории сайта.
Правильная настройка меню способствует удобству навигации, улучшает пользовательский опыт и помогает поисковым системам индексировать ваш сайт.
Хлебные крошки
Добавление хлебных крошек на страницы может сделать структуру вашего сайта еще более понятной. Хлебные крошки – кликабельные ссылки, которые обычно располагаются в верхней части страницы или поста. Они отражают структуру сайта и помогают посетителям понять, где именно они находятся.
Преимущества хлебных крошек
- Улучшение навигации
Хлебные крошки дают пользователям возможность легко перемещаться по сайту, возвращаясь к предыдущим разделам. - Улучшение пользовательского опыта (UX)
Посетителям становится проще ориентироваться, особенно на крупных сайтах с большим количеством категорий и подкатегорий. - Повышение эффективности SEO
Поисковые системы, используют хлебные крошки для понимания структуры сайта, что способствует лучшей индексации страниц.
Как добавить хлебные крошки
- Для сайтов на WordPress существует множество плагинов, которые позволяют добавить хлебные крошки.
- Также можно использовать Yoast SEO, в котором есть встроенная функция для реализации хлебных крошек.
Добавление хлебных крошек – простой способ улучшить навигацию, повысить удобство использования вашего сайта и улучшить его SEO.
Таксономии
Например в WordPress используются так называемые таксономии для группировки контента. В других системах управления контентом (CMS) также есть подобные механизмы. Слово «таксономия» – просто термин, обозначающий группу объектов, в данном случае страниц сайта, которые имеют что-то общее.
Зачем нужны таксономии?
Таксономии удобны, поскольку позволяют пользователям легко находить похожие материалы по определенной теме. Например, если кто-то ищет дополнительную информацию по конкретной теме, таксономии помогут ему найти связанные статьи.
Виды таксономий
Вы можете группировать контент разными способами. В WordPress по умолчанию есть две основные таксономии:
- Категории
- Используются для объединения крупных групп контента.
- Например, на сайте блога категориями могут быть «SEO», «Контент-маркетинг», «Социальные сети».
- Теги
- Более гибкий инструмент для указания конкретных тем, которые связаны с отдельным постом или страницей.
- Например, теги могут быть «оптимизация структуры», «поисковая выдача», «юзабилити».
Таксономии помогают организовать ваш контент, что улучшает навигацию и делает сайт более удобным для пользователей и поисковых систем.
Категории
Вы должны разделить посты в блоге или продукты на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, их следует разбить на подкатегории, чтобы облегчить навигацию. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на подкатегории: «ботинки», «туфли на каблуке», «кроссовки». Эти подкатегории будут содержать продукты, в данном случае обувь, определенного типа.
Добавление этой иерархии и категоризация страниц помогает вашим пользователям и ПС лучше понимать содержание каждой страницы, которую вы публикуете. Разместите основные категории в меню вашего сайта при реализации структуры категорий.
Теги
Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом в основном касается структуры. Категории являются иерархическими: вы можете иметь подкатегории и даже подкатегории второго уровня. Теги, с другой стороны, не имеют такой иерархии. Теги просто говорят: «Эта статья или продукт имеет определенную характеристику, которая может заинтересовать посетителя». Подумайте об этом так: категории – это оглавление вашего сайта, а теги – это указатель. Тег для интернет-магазина одежды может быть брендом, например, Timberlands.
Не создавайте слишком много тегов. Вы не структурируете контент, если добавляете уникальный тег к каждому посту или статье. Убедитесь, что каждый тег используется хотя бы дважды, и что ваши теги действительно группируют статьи, которые логично объединены.
Контекстная внутренняя ссылка
Структура сайта заключается в группировке и связывании контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей главной странице, навигации и таксономиях. В то время как контекстные ссылки — это внутренние ссылки в тексте ваших страниц, которые ссылаются на другие страницы на вашем сайте. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для человека, который читает текущую страницу.
Ваши самые важные страницы часто очень релевантны для упоминания на нескольких страницах сайта, поэтому вы будете ссылаться на них чаще всего. Помните, что важен не только тот контент, на который вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.
Поисковики используют контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы ссылаетесь. Всегда использует якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — не единственное, на что обращают внимание поисковики. Сегодня учитывается контент вокруг ссылки для сбора дополнительной информации. Добавление ссылок из осмысленного контекста позволяет ПС правильно оценивать и ранжировать страницы.
Контекстная внутренняя перелинковка играет ключевую роль в SEO и улучшении пользовательского опыта на вашем сайте. Для блогов рекомендуется создавать основательные статьи — так называемые «основные статьи» — и писать различные посты, охватывающие подтемы темы. Затем следует связывать эти связанные посты с основными статьями и наоборот. Таким образом, вы обеспечите, чтобы ваши наиболее важные страницы имели наибольшее количество и наиболее релевантные ссылки.
Представьте, что вы смотрите на карту страны. Вы увидите множество маленьких городков и несколько крупных городов. Все города и городки будут как-то взаимосвязаны. Вы заметите, что маленькие городки часто имеют дороги, ведущие к большим городам. Эти города — ваши основные статьи, получающие наибольшее количество ссылок. Маленькие городки — это ваши посты на более специфические темы. Некоторые дороги (ссылки) ведут к этим маленьким городкам, но не так много, как к большим городам.
Такой подход помогает поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и определить, какие страницы наиболее важны. Улучшает навигацию для пользователей, позволяя им легко находить связанный контент.
Важно помнить, что контекстные ссылки должны быть релевантными и естественно вписываться в текст. Избегайте излишнего количества ссылок, чтобы не перегрузить страницу и не снизить ее ценность для пользователя.
Контекстная внутренняя ссылка для интернет-магазинов работает немного по-другому, чем на информационных сайтах, так как на страницах товаров основная цель — это продать продукт. Здесь вы не рассматриваете конкретную тему, а предлагаете товар для покупки. Поэтому на страницах продуктов контекстная ссылка используется гораздо реже, поскольку она может отвлечь пользователя от процесса покупки.
Тем не менее, существуют несколько эффективных способов добавления контекстных ссылок для SEO интернет-магазинов:
- Ссылки с страницы с комплектами товаров на отдельные продукты: если у вас есть комплект товаров, можно ссылаться на каждый продукт в комплекте, направляя пользователей на страницы отдельных товаров. Это позволяет посетителям ознакомиться с другими товарами, при этом напоминая им, что они покупают в комплекте.
- Раздел «Похожие товары» или «Сравнить с аналогичными товарами»: включение ссылок на похожие товары на странице продукта помогает клиентам найти другие варианты, которые могут их заинтересовать. Это увеличивает шансы на дополнительные покупки без отвлечения клиента от его текущего выбора.
- Раздел «Товары, которые купили другие покупатели»: раздел показывает товары, которые другие покупатели приобрели вместе с текущим товаром. Это естественный способ контекстной ссылки, который побуждает к дополнительным покупкам на основе поведения других покупателей.
- Раздел «наборы» или «Часто покупают вместе»: ссылки на продуктовые наборы или товары, которые часто покупаются вместе, побуждают клиентов добавить больше товаров в корзину. Этот вид контекстных ссылок создает ощущение ценности и удобства для покупателя, увеличивая среднюю сумму заказа.
Правильное размещение контекстных ссылок, которые предлагают релевантные продукты или наборы, помогает не отвлекать клиента от его покупательского пути, при этом увеличивая количество покупок.
Целевые страницы
Целевые страницы (Landing Pages) — это страницы, на которые вы хотите, чтобы ваша аудитория попадала, когда она ищет определённые ключевые слова, для которых вы оптимизировали контент. Например, если люди ищут «бесплатное обучение SEO», вы хотите, чтобы они попадали на страницу с бесплатным обучением под названием «SEO для начинающих». Вам нужно подходить к созданию контента на самых важных целевых страницах иначе, чем на обычных страницах сайта.
Поисковое намерение
При настройке структуры вашего сайта важно учитывать поисковое намерение. Это касается того, что, по вашему мнению, люди ищут, когда вводят запрос в поисковую систему. Что они хотят найти? И что они ожидают найти?
Необходимо учитывать различные варианты поисковых намерений, так как вы, возможно, хотите удовлетворить разные потребности на вашем сайте. Ищут ли люди просто ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они продукты перед покупкой? Или они собираются купить что-то прямо сейчас? Это часто отражается в типе запроса, который они вводят. Вы также можете использовать результаты поиска, чтобы создать отличный контент, который соответствует потребностям пользователя.
Когда у вас есть представление о поисковом намерении, важно, чтобы ваша целевая страница соответствовала этому намерению. Страницы могут отвечать на несколько типов поисковых намерений, но необходимо чётко понимать хотя бы для ваших самых важных страниц.
Страницы с основным контентом
Основные статьи — самые важные информационные материалы на вашем сайте. Их цель — предоставить лучшую и наиболее полную информацию по определённой теме; их основная цель — не продажа продуктов.
Из-за этого фокуса обычно говорят о блогах, когда обсуждают основной контент. Однако это не значит, что основным контентом могут быть только блоговые посты. Все типы сайтов могут иметь основные статьи! Правило: если статья объединяет всю информацию, которую вы знаете о широкой теме, это статья с основным контентом.
Страницы продукта
Страницы продуктов значительно отличаются от статей с основным контентом. Последние обычно длинные, в то время как страницы продукта не должны быть такими длинными. Вместо полноценной статьи они должны быть более сосредоточенными. Эти страницы должны содержать только ту информацию, которая нужна вашим посетителям, чтобы убедить их в покупке. Они не обязаны содержать всю информацию.
Вы хотите, чтобы эти страницы занимали высокие позиции в поисковой выдаче, что означает, что они должны содержать контент. Достаточно контента, чтобы поисковик понял, о чём эта страница и по какому ключевому запросу она должна ранжироваться. Если статьи с основным контентом могут состоять из тысяч слов, для страниц продукта может быть достаточно нескольких сотен. Основное внимание в контенте должно быть уделено вашим продуктам.
Поддержание структуры сайта
Структурирование или перераспределение контента не всегда является приоритетной задачей среди всего, что нужно делать. Особенно когда вы часто ведете блог или регулярно добавляете новый контент, это может показаться обременительным. Хотя это не всегда приятно, вы должны заниматься этим, иначе ваш сайт может стать неорганизованным. Чтобы этого избежать, необходимо следить за структурой сайта и поддерживать её в порядке при добавлении нового контента. Структура сайта должна быть частью вашей долгосрочной SEO-стратегии.
Оцените ваше меню
Когда меняются цели вашего бизнеса или вашего сайта, меню тоже должно изменяться. Планирование в визуальном формате будет полезным, когда вы начнете думать о перераспределении структуры сайта. Сделайте блок-схему.
Начните с нового меню, глубиной в один или два уровня, и посмотрите, сможете ли вы вписать больше страниц, которые вы создали за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще актуальны, но уже не кажутся подходящими для меню. Это не проблема — просто убедитесь, что они все равно связаны с другими страницами и присутствуют в ваших картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли их найти. Блок-схема также покажет вам возможные пробелы в структуре сайта.
Переосмыслите вашу таксономию
Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или записей также поможет вам пересмотреть таксономию вашего сайта.
Предоставляют ли ваши продуктовые категории и подкатегории логичный обзор ассортимента продуктов или записей на сайте? Возможно, вы заметили, что одна категория стала гораздо более успешной, чем другие, или вы написали много записей по одной теме и очень мало по другим.
Если одна категория значительно растет по сравнению с другими, структура вашего сайта может оказаться несбалансированной. Подумайте о разделении этой категории на несколько. Но если некоторые продуктовые линии остаются гораздо меньшими, чем другие, возможно, стоит их объединить. Не забудьте перенаправить те, которые удаляете.
Если вы вручную создавали свою HTML-карту сайта, обновите ее после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть XML-карта сайта, повторно отправьте ее в Google Search Console.
Очистка устаревшего контента
Возможно, вы сможете обновить некоторые устаревшие статьи, чтобы сделать их актуальными снова. Если статья устарела, но она все равно не получает трафика, возможно, стоит ее удалить. Это может помочь очистить ваш сайт.
Но важно помнить, что никогда не следует удалять страницу или статью без обдумывания. Если ПС не может найти страницу, пользователю будет показана ошибка 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят сообщение об ошибке, что страница не существует, и это создает плохой пользовательский опыт, а значит, плохо сказывается на вашем SEO.
Нужно правильно перенаправить URL удаленной страницы, чтобы ваш пользователь и поисковики попадали на другую страницу, которая будет для них релевантной. Это может даже улучшить ваше SEO!
Избегайте каннибализации ключевых слов
Ваш сайт посвящен конкретной теме, которая может быть как широкой, так и узкой. При добавлении контента важно учитывать проблему каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете статьи под схожие ключевые слова, вы будете «поглощать» свои шансы на высокие позиции в Google. Если вы оптимизируете разные статьи под схожие ключевые фразы, то начнете конкурировать сами с собой, что приведет к снижению позиций обеих страниц.
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту