WordPress уверенно удерживает долю рынка 65% и уже много лет является ведущей CMS-платформой в мире.
От начинающих и опытных блогеров до малого бизнеса, крупных интернет-магазинов и новостных порталов — WordPress остаётся популярным выбором благодаря простоте настройки, бесконечным возможностям кастомизации и большой, активно поддерживаемой сообществом экосистеме.
Одно из главных преимуществ WordPress заключается в том, что он берёт на себя большую часть работы.
С самого начала WordPress ориентирован на SEO: он имеет чистый код, семантическую разметку и структуру, которую поисковые системы легко сканируют и понимают. Это облегчает индексацию и повышение позиций контента в результатах поисковых систем (SERP).
Тем не менее, у каждого блога на WordPress есть свои слабые места.
Настройка Google Analytics 4 — уже не опция, а необходимость
С 1 июля 2023 года Universal Analytics окончательно прекратил работу, и теперь Google Analytics 4 (GA4) — единственный доступный инструмент аналитики от Google. На многих сайтах либо не настроен GA4, либо он работает некорректно, что ведёт к потере ценнейших данных о трафике и поведении пользователей.
Если вы ещё не внедрили GA4 или сделали это формально, без детальной настройки — сейчас самое время уделить этому внимание. GA4 отличается от предыдущей версии по архитектуре, логике сбора данных и возможностям сегментации. При правильной конфигурации получаете глубокую аналитику, что критически важно для SEO-оптимизации, оценки эффективности контента и принятия стратегических решений.
Google автоматически перенёс базовые свойства из Universal Analytics в GA4 для большинства пользователей, но этот перенос далеко не идеален. Только ручная настройка гарантирует, что будете видеть релевантные метрики, правильно определять события и строить воронки поведения пользователей.
Для пользователей WordPress доступны два удобных способа интеграции GA4:
- Плагин Google Site Kit — официальный инструмент от Google, позволяющий подключить аналитику, Search Console и другие сервисы прямо из панели управления WordPress.
- Плагин Code Snippets — альтернатива для тех, кто предпочитает вставлять код отслеживания вручную без правки темы.
Core Web Vitals на WordPress — залог высоких позиций и быстрой загрузки
Core Web Vitals (CWV) и скорость загрузки страниц давно стали важными факторами ранжирования в Google. Если сайт на WordPress не проходит CWV, вы теряете как поисковый трафик, так и доверие пользователей. Но хорошая новость в том, что 99 из 100 WordPress-сайтов могут успешно пройти CWV, если следовать проверенным рекомендациям:
Сжимайте все изображения
Используйте плагины Imagify или Shortpixel. Постарайтесь сжать изображения до 200 КБ или меньше, не теряя при этом качества. Большие изображения — главный враг скорости загрузки.
Избегайте дешёвого хостинга
Дешевые хостинги часто перегружены, медленные и плохо оптимизированы для WordPress.
Подключите CDN
CDN (сеть доставки контента) размещает копии сайта на серверах по всему миру и доставляет контент пользователям с ближайшего сервера.
🟢 Отличный вариант — Cloudflare. Прост в настройке и даёт ощутимый прирост скорости.
Используйте качественный плагин кэширования
Плагин WP Rocket — один из лучших в своём классе. При правильной настройке он устранит 99% ошибок по CSS и JavaScript, на которые жалуется PageSpeed Insights.
Установите лёгкую и оптимизированную тему
Выбирайте проверенные темы, такие как Genesis, Feast, Kadence или Astra.
❗️Бесплатные темы, как правило, плохо оптимизированы и перегружены лишним кодом.
Оптимизируйте шрифты
Системные шрифты грузятся быстрее. Если всё-таки хотите использовать кастомные — минимизируйте их количество и подключайте асинхронно.
Разбейте комментарии на страницы
Пагинация комментариев снижает количество DOM-узлов и уменьшает общий размер страницы.
✅ Оптимально — показывать не более 20 комментариев на страницу, начиная с новых.
Удаление внутренних редиректов по постоянным ссылкам (permalinks) — важный шаг к оптимизации
Внутренний редирект по постоянной ссылке — это механизм перенаправления старого URL на новый внутри вашего сайта. Он нужен для сохранения SEO-ценности, устранения битых ссылок и 404-ошибок. Однако проблема в том, что большинство владельцев сайтов не удаляют устаревшие внутренние ссылки и не заменяют их на актуальные, даже после настройки редиректов.
Например:
🔁 Ссылка https://example.com/2022/02/sample-url.htm перенаправляется на https://example.com/sample-url/
Но внутри сайта всё ещё остаются ссылки на старый адрес, которые вызывают лишние переходы и замедляют загрузку.
Почему это важно?
Google прямо указывает, что дополнительные HTTP-редиректы:
- создают ненужные серверные переходы,
- замедляют загрузку HTML-документа,
- ослабляют передачу PageRank и авторитета страниц.
“Дополнительные HTTP-редиректы могут добавить один-два лишних раунда сетевых запросов, что влечёт за собой сотни миллисекунд дополнительной задержки. Мы настоятельно рекомендуем свести редиректы к минимуму, особенно для HTML-документов.” — Google
Как это исправить?
- Просканируйте сайт на наличие устаревших внутренних ссылок.
- Обратитесь к хостингу с просьбой выполнить массовую проверку и замену.
- Или установите плагин Search and Replace, чтобы самостоятельно найти и заменить старые URL.
- Всегда обновляйте внутренние ссылки в контенте после настройки редиректов.
Речь идёт о ссылках в текстах, кнопках, меню и виджетах. - Не полагайтесь только на плагины редиректов.
Да, они полезны (например, Redirection или Yoast SEO), но они не решают проблему на корневом уровне. Они лишь маскируют её.
Исправление целей ссылок (link targets) — основа хорошего UX и SEO
Знакома ли вам ситуация, когда при переходе по любой ссылке на сайте она открывается в новой вкладке? Это неудобно, особенно с мобильных устройств, и приводит к так называемой «усталости от вкладок» (tab fatigue) — когда пользователь теряет ориентацию и закрывает сайт вовсе.
Большинство владельцев сайтов до сих пор не понимают, когда и как правильно настраивать поведение ссылок. Опираясь на актуальные рекомендации WCAG 2.1 (стандарты доступности), правило простое:
✅ Правильное поведение ссылок:
Внутренние ссылки (на страницы внутри вашего сайта) — открываются в той же вкладке.
Внешние ссылки (на сторонние сайты) — по умолчанию тоже в той же вкладке, но могут открываться в новой, если есть причина (об этом ниже).
❌ Почему открытие всех ссылок в новой вкладке — ошибка:
Ухудшает пользовательский опыт (UX), особенно на мобильных устройствах.
Нарушает навигационную логику — пользователи теряются в потоке вкладок.
Усложняет аналитику: сложно отследить путь пользователя по сайту.
Снижает вовлечённость, так как открытие во вкладке не способствует возвращению к исходной странице.
🛠 Как правильно настроить:
Обновите поведение внутренних ссылок — откройте все <a>-теги и убедитесь, что они не содержат атрибута target=»_blank».
Для внешних ссылок:
Разрешено использовать target=»_blank» в случае, если это:
– партнёрская ссылка (affiliate)
– сайт, который может заблокировать возврат через «Назад» (защита от mousetrapping)
Но обязательно помечайте такие ссылки для пользователя.
Плагин WP External Links позволяет это сделать автоматически: он добавляет иконки и подсказки, указывая, что ссылка откроется в новой вкладке.
Следите за доступностью:
Открытие ссылок в новой вкладке без предупреждения нарушает принципы доступности.
Вы должны предоставить выбор пользователю, а не забирать его.
💡 Лайфхак:
Чтобы сохранить баланс:
– внутренние ссылки — всегда в той же вкладке
– внешние — отдельно продумайте, нужны ли они в новой вкладке
– добавляйте визуальное уведомление о поведении ссылки
Итог:
Грамотная настройка ссылок повышает удобство, удерживает пользователя дольше, улучшает SEO и делает сайт более доступным. Устраните «усталость от вкладок» — сделайте навигацию по вашему сайту предсказуемой и логичной.
Исправление битых ссылок — критически важно для SEO и пользовательского опыта
Битые ссылки (broken links) — это ссылки, ведущие на несуществующие страницы (404) или временно недоступные ресурсы (503).
Когда пользователь попадает на такую страницу, это вызывает раздражение, снижает доверие и увеличивает показатель отказов. Отрицательно сказывается на вовлеченности и поведенческих факторах, что косвенно влияет на SEO.
Да, Google официально заявляет, что 404 и 503 не являются признаком плохого качества сайта. Но при этом они прерывают передачу ссылочного веса (link equity) между страницами, что может повлиять на ранжирование внутренних страниц.
Что делать?
Каждая битая ссылка должна быть оперативно устранена. И хорошая новость — вручную проверять ничего не нужно.
🔧 Рекомендуемые инструменты:
- Broken Link Checker от WPMU DEV — бесплатный плагин с открытым кодом.
Недавно плагин был полностью обновлён, но я рекомендую использовать «классическую» версию — она стабильна и проста в использовании.
Настройте его на автоматический ежемесячный скан — и вы будете в курсе всех проблем. - Внешние SEO-инструменты:
– Semrush
– Screaming Frog
– Sitebulb
Эти сервисы находят не только внутренние ошибки (404, 503), но и внешние — например, если вы ссылаетесь на другой сайт, а он больше не существует.
💡 Советы:
– Устраняйте каждую ошибку: заменяйте, удаляйте или настраивайте редиректы.
– Настройте плагин Broken Link Checker так, чтобы он не нагружал сервер (используйте интервалы сканирования).
– Проверяйте ссылки в статьях, комментариях, меню, виджетах и подписи изображений — ошибки могут быть где угодно.
Итог:
Битые ссылки — не только неудобство для пользователя, но и преграда для поисковых роботов.
Регулярная проверка и устранение 404 и 503 — один из самых простых и эффективных способов укрепить SEO сайта.
Улучшение внутренней перелинковки с помощью правильного анкорного текста
Анкорный текст — видимый текст, по которому пользователи кликают, чтобы перейти по ссылке.
Он играет ключевую роль как в пользовательском опыте, так и в SEO-оптимизации.
❌ Что не работает?
Фразы вроде «Узнать больше», «Здесь» или «Перейти» — бесполезны для поисковых систем.
Они не несут контекстной нагрузки, и потому теряется возможность логически и семантически связать страницы между собой.
✅ Что делать?
Используйте описательный анкор, который точно отражает содержимое целевой страницы.
Помогает поисковым системам понять тематику как исходной, так и целевой страницы.
Облегчает навигацию для пользователей.
💡 Избегайте каннибализации контента
Если у вас, например, четыре рецепта бананового хлеба и вы ссылаетесь на все их одинаковым анкором «банановый хлеб», это сбивает Google с толку.
Такие повторяющиеся анкоры вызывают тематическое размывание (dilution) и каннибализацию — и ни одна из страниц может не получить хорошего ранжирования.
Вместо этого используйте:
– «банановый хлеб без глютена»
– «рецепт бананового хлеба в мультиварке»
– «быстрый банановый хлеб без сахара»
Каждый уникальный анкор помогает Google понять разницу между страницами и правильно распределить вес ссылок.
🔧 Что поможет?
Плагин Link Whisper — лучший помощник для WordPress в вопросах внутренней перелинковки.
Даже в бесплатной версии он:
– Анализирует сайт
– Находит страницы без внутренних ссылок
– Предлагает релевантные анкорные фразы
Премиум-версия открывает ещё больше возможностей: автоматическое проставление ссылок, отчёты по перелинковке и рекомендации по улучшению структуры.
Оптимизация боковых панелей (sidebars)
Боковые панели (sidebars) часто присутствуют на каждой странице сайта, и это удивительно, что многие вебмастера не уделяют должного внимания этим важным участкам страницы.
Ранее боковые панели на WordPress блогах использовались для различных элементов, таких как списки блогов или формы для подписки на email-рассылки.
Сейчас, в эпоху mobile-first (когда мобильные устройства становятся основными для большинства пользователей), боковые панели на телефонах и планшетах почти не видны, и ценность этих участков была забыта.
Однако это не означает, что боковую панель следует удалить вообще! Напротив, она по-прежнему играет важную роль.
Почему боковая панель важна?
- Внутренняя перелинковка — это отличный способ улучшить SEO, связав страницы между собой с помощью ссылок в боковой панели.
- Обнаружение контента — боковая панель помогает пользователю быстрее найти популярные статьи и сезонный контент, не уходя далеко от текущей страницы.
- Ротация контента — вы можете легко обновлять ссылки в боковой панели в зависимости от времени года или праздников, поддерживая интерес пользователей и обеспечивая актуальность информации.
Да, на мобильных устройствах боковую панель не видно, но ссылки остаются, и они все равно играют большую роль в SEO и пользовательском опыте.
Как оптимизировать боковую панель?
- Популярный контент: разместите ссылки на ваши самые читаемые статьи, чтобы привлечь больше трафика.
- Сезонный контент: показывайте ссылки на материалы, актуальные для текущего времени года или праздников.
- Промо-материалы: используйте боковую панель для отображения баннеров, акций или подписок, что может повысить конверсию.
Не стоит недооценивать боковую панель, она по-прежнему играет важную роль в организации сайта и продвижении контента.
Следование E-E-A-T в 2025 году
Блоги на WordPress предлагают множество методов для усиления индивидуальной репутации авторов и команд.
Search Engine Land имеет отличную статью, подробно описывающую каждый компонент E-E-A-T, однако для нас будет достаточно кратко рассмотреть, как средний WordPress-блогер может существенно повлиять на свой E-E-A-T.
Вот несколько ключевых рекомендаций:
- Разместите четкое фото автора или команды на боковой панели. Поможет пользователям увидеть, кто стоит за контентом, и повысит доверие к блогу.
- Убедитесь, что весь контент связан с индивидуальными страницами авторов или страницей «О нас» в верхней части постов. Позволит пользователям узнать больше о человеке или команде, которая создает материалы.
- Отображайте даты публикации и последнего изменения на всех материалах. Позволяет показать актуальность и свежесть контента.
- Поставьте усилия в создание страницы «О нас» — укажите квалификации, FAQ с часто задаваемыми вопросами, упоминания в СМИ и другие важные данные.
- Регулярно ссылайтесь на авторитетные источники, чтобы поддерживать свои утверждения, факты и статистику.
- Не используйте стоковые фотографии, если можете этого избежать. Создавайте собственные изображения с помощью AI инструментов, таких как Midjourney или Dall-E 2.
- Генеральный директор Cloudflare: искусственный интеллект убивает бизнес-модель интернета
- Google изменил 76% тегов заголовков в первом квартале 2025 года — вот что это значит
- Сундар Пичаи предупреждает об «исключительном» риске для Google Search
- OpenAI добавила функции покупок в ChatGPT Search
- Как рассчитать ROI ссылочного продвижения и обосновать инвестиции в SEO