Бренды, занимающие места на первой странице Google, получают больше упоминаний в LLM (моделях, подобных ChatGPT). При этом ссылки, как оказалось, не играют значительной роли, утверждается в новом исследовании, проведённом Seer Interactive.
Почему это важно?
Бренды стремятся быть заметными в LLM. Оптимизация под такие модели (Generative Engine Optimization) — это новая область, которая отличается от классического SEO. Однако, как и в поисковых системах, цель моделей — предоставление ответов пользователям. Это значит, что создание качественного и релевантного контента может помочь вашему бренду быть заметным как в традиционном поиске, так и в генеративных ответах.
Что выяснили?
Рейтинги в Google, согласно авторам исследования Кристине Блейк и Нику Хайглеру, действительно имеют значение, но ссылки и разнообразие контента — нет:
- «Бренды, находящиеся на первой странице Google, продемонстрировали сильную корреляцию (~0.65) с упоминаниями в LLM. Рейтинги в Bing также имели значение, но в меньшей степени (~0.5–0.6).
- Мы ожидали, что ссылки сыграют большую роль, но их влияние оказалось слабым или нейтральным.
- Разнообразие форматов контента (мультимодальный контент) не оказало значительного влияния.»
Об исследовании
Для анализа было использовано 10,000 вопросов из сферы финансов и SaaS, которые пропускались через GPT-4 API, чтобы определить, какие бренды упоминаются. Авторы подчеркивают, что корреляция не равна причинно-следственной связи.
Что дальше?
«Поисковые рейтинги оказывают влияние на упоминания в LLM, но это не единственный фактор. Мы будем изучать роль PR, партнёрств и стратегии на странице», — добавляют авторы исследования.
Это не первое исследование, находящее корреляцию между рейтингами и видимостью в AI-ответах. Анализ от Botify и DemandSphere показал, что 75% ссылок в Google AI Overview берутся из первых 12 органических позиций.
