От поиска без переходов по ссылкам до достижений в области искусственного интеллекта — вот как оптимизировать то, что эффективно сейчас, и подготовиться к будущему SEO.
SEO находится на перепутье
С развитием искусственного интеллекта, который меняет цифровую среду, и сокращением трафика от Google на сайты брендов, маркетологи сталкиваются с важной задачей: как сбалансировать стратегии, которые приносят результаты сегодня, и внедрение инноваций для подготовки к завтрашнему дню.
Исследования и эксперименты показывают огромный потенциал поисковых инструментов на основе ИИ, однако большинство из нас по-прежнему сосредоточено на оптимизации того, что эффективно работает сегодня.
Сосредоточьтесь на ROI
Задолго до появления ИИ одной из главных причин неэффективного SEO была слабая связь между стратегией SEO и её возвратом на инвестиции (ROI).
С учётом того, что для получения значимых результатов требуется время, вы не можете позволить себе «делать всё подряд», чтобы потом осознать, что это был неправильный подход, или, что ещё хуже, сделать вывод, что SEO не работает для компании.
Даже при наличии детальной стратегии часто бывает сложно связать SEO-показатели с бизнес-результатами при их представлении заинтересованным сторонам.
Опора на ROI, а не только на SEO-метрики, становится как никогда важной в условиях эволюции отрасли.
Избегайте изменения стратегий и тактик без чёткого понимания того, что работает для вашей компании, а что нет.
Используйте ИИ
ИИ стал движущей силой изменений, которые трансформируют SEO-индустрию.
Если вы до сих пор сосредоточены только на существующих стратегиях, не доверяете ИИ или просто не находите времени на эксперименты с ним, сейчас самое время начать тестировать и внедрять эту технологию.
Это не значит, что нужно полностью полагаться на ИИ для создания контента или слепо ему доверять.
Вместо этого важно понять его сильные стороны, ограничения и то, где он может повысить эффективность работы.
Для тех, кто совмещает множество ролей или работает в одиночку в SEO, ИИ может стать ценным помощником — при условии, что вы проверяете и оцениваете его результаты.
Выделите время на тестирование и инновации с использованием ИИ. Эта технология здесь надолго, и чем дольше вы откладываете её освоение, тем сложнее будет адаптироваться по мере её развития.
Знайте целевую аудиторию
Целевая аудитория — основная причина, по которой вы занимаетесь SEO, а не поисковые системы или новые инструменты на базе ИИ.
Цель состоит в том, чтобы ваш контент и бренд были найдены именно так, чтобы это способствовало росту ROI.
Хотя наличие сильной стратегии бренда и детализированных портретов аудитории — хороший старт, современное SEO требует более глубокого понимания вашей целевой аудитории.
В условиях фрагментированных источников трафика и уменьшения числа кликов из Google как никогда важно точно знать, кто ваша аудитория, что она ищет и как вы можете удовлетворить её уникальные потребности.
С ростом платформ, таких как ChatGPT, даже если они не обеспечивают прямой трафик, качество контента должно стать важнее его количества.
Широкий охват больше недостаточно; точность — это ключ к успеху в этой изменяющейся среде.
Определите, где находится аудитория
Понимание аудитории также включает знание того, где она находится и как взаимодействует в онлайн-пространстве.
Ранее это подразумевало анализ социальных сетей, email-маркетинга, стороннего контента и рекламы, а также их взаимосвязь с поведением в поиске.
Будь то SEO, оптимизация для ИИ или что-то другое, важно учитывать множество платформ. Задавая правильные вопросы и углубляясь в анализ онлайн-поведения вашей аудитории, вы сможете определить, где и как наиболее эффективно её достигать.
Развивайте тактики и чек-листы
Наличие продуманного подхода и задокументированных процессов остаётся важным.
С развитием источников трафика ваша методология должна эволюционировать, чтобы соответствовать изменениям.
Устаревшие методы SEO больше не работают, а зависимость от памяти или несистематизированных рабочих процессов может помешать вашему прогрессу.
Ведите записанный процесс, который можно адаптировать по мере необходимости, чтобы стратегия оставалась актуальной.
Будьте целеустремлёнными в тестировании
Среди повседневных задач важно выделить время для целенаправленного и запланированного тестирования.
Даже те, кто находится на передовой ИИ-технологий, часто чувствуют себя отставшими, сравнивая себя с другими или оценивая темпы изменений.
Сделайте тестирование осознанным, установив чёткие цели и задачи.
Независимо от того, нужно ли вам заставить себя выделить время или ограничить постоянные эксперименты, чтобы сосредоточиться на том, что важно сейчас, а не на том, что будет в будущем, найдите баланс, который поддержит значимый прогресс.
Общайтесь с заинтересованными сторонами
Информирование, обучение и обеспечение комфорта заинтересованных сторон в вопросах SEO всегда было вызовом, а быстрые изменения, связанные с ИИ, делают это ещё более важным.
Будь то клиенты, начальство или другие лица, принимающие решения, скорее всего, они менее погружены в SEO, чем вы.
Не позволяйте сложности ИИ или изменяющимся стратегиям стать оправданием для избегания эффективной коммуникации.
Убедитесь, что заинтересованные стороны понимают ваш подход и общий контекст отрасли — это поможет создать доверие и согласованность, даже по мере того, как изменения продолжают развиваться.
Совершенствуйте SEO: балансирование проверенных тактик с новыми трендами
Если вы глубоко погружены в SEO, то, вероятно, не боитесь изменений.
Текущие изменения затрагивают всех, и многие из этих трендов — такие, как снижение числа кликов из поиска — развиваются уже несколько лет.
- 3 главных направления в SEO для увеличения органического трафика в 2025 году
- Минюст США раскрывает план по прекращению незаконной монополии Google в поиске
- Топ 8 технических SEO-проблем WordPress, которые нужно устранить
- Аудит E-A-T: как повысить уровень доверия к сайту
- Доходы от поисковой рекламы в США достигли $102,9 миллиарда в 2024 году